Proyección del discurso político en tiempos de campaña. Estudio comparativo entre Ecuador y España 2019

Abstract

The digital transformation has evolved the ways of doing politics and the social networks have become spaces of public debate and campaign scenarios. In this comparative research of mixed approach, the monitoring tools Fanpage Karma and Twittonomy are used. In addition, the technique of data mining and the tools Crimson Hexagon and Sysomos are used for data extraction. The objective is to determine what use is made of the potential of these platforms (Twitter and Facebook) by the sectional/territorial, Ecuadorian and Spanish political leaders who have the greatest number of followers on these social networks. Four cases from Ecuador and four from Spain were selected for the research. The publications studied correspond to the collection of one month in 2019, a total of 5,119 messages, of which 1,099 were from Facebook and 4,020 from Twitter. Among the results, it can be seen that Ecuadorian politicians are more active than Spanish ones, it is also evident that a large part of the publications are multimedia elements (image and video) and that Twitter is an eminently political platform. It was also observed that there is no difference in the use of the tool according to gender and that the hashtags used by politicians respond mostly to their campaign slogans.A transformação digital fez evoluir as formas de fazer política e as redes sociais tornaram-se espaços de debate público e cenários de campanha. Nesta investigação comparativa de abordagem mista, são utilizadas as ferramentas de monitorização Fanpage Karma e Twittonomy. Além disso, a técnica de extracção de dados e as ferramentas Crimson Hexagon e Sysomos são utilizadas para a extracção de dados. O objectivo proposto é determinar o uso que é feito do potencial destas plataformas (Twitter e Facebook) pelos líderes políticos sectoriais/territoriais, equatorianos e espanhóis que têm o maior número de seguidores nestas redes sociais. Quatro casos do Equador e quatro de Espanha foram seleccionados para a investigação. As publicações estudadas correspondem à colecção de um mês de 2019, um total de 5.119 mensagens, das quais 1.099 eram do Facebook e 4.020 do Twitter. Entre os resultados observa-se que os políticos equatorianos são mais activos do que os espanhóis, é também evidente que a maioria das publicações são elementos multimédia (imagem e vídeo) e que Twitter é uma plataforma eminentemente política. Observou-se também que não há diferença na utilização do instrumento de acordo com o género e que os hashtags utilizados pelos políticos respondem sobretudo aos seus slogans de campanha.La trasformación digital ha evolucionado los modos de hacer política y las redes sociales se han convertido en espacios de debate público y escenarios de campaña. En esta investigación comparativa de enfoque mixto, se emplean las herramientas de monitorización Fanpage Karma y Twittonomy. Además, se utiliza la técnica de data mining y las herramientas Crimson Hexagon y Sysomos para la extracción de datos. El objetivo que se propone es determinar qué uso hacen de la potencialidad de estas plataformas (Twitter y Facebook) los líderes políticos seccionales/territoriales, ecuatorianos y españoles que poseen mayor número de seguidores en estas redes sociales. Para la investigación se seleccionaron cuatro casos de Ecuador y cuatro de España. Las publicaciones estudiadas corresponden a la recolección de un mes del año 2019, un total de 5.119 mensajes, de los que 1.099 fueron de Facebook y 4.020 de Twitter. Entre los resultados se observa que los políticos ecuatorianos son más activos que los españoles, también se evidencia que gran parte de las publicaciones son elementos multimedia (imagen y video) y que Twitter es una plataforma eminentemente política. Asimismo, se pudo observar que no existe una diferencia del uso de la herramienta según el sexo y que los hashtags que emplean los políticos responden mayormente a sus eslóganes de campaña