Purpose: By means of an analysis of search engine optimisation (SEO), this study will attempt
to answer the following question: when we search in Google.es for “communications agency”,
why is it that none of the most important companies in the sector appear on the first page of
results (the top ten positions)? The aim of this study is to analyse and compare the level of SEO
of the main communications agencies which operate in Spain and the highest ranked web
pages resulting from the search.
Design / Methodology / Approach: An empirical study has been carried out which collates
quantitative and qualitative data, realising a comparative analysis of eight variables taken into
account by Google for its organic positioning in ten web pages of communication services
companies.
Results: It is confirmed that the specific SEO variables of a page (on page factors) are determining factors to achieve the top positions on Google.es. The webpages of the principal communications agencies which have been analysed have a good structure and potential for SEO.
However, no page is optimised for the search “communications agency”, which is why other
companies occupy the leading positions for this term.
Limitations / Implications: The main limitations are the number of searches to study, the
number of factors for the positioning as well as the number of web pages to analyse. A study
which could expand these variables would provide more data to the sector.
Originality / Contribution: The present study aims to serve as a base for posterior analyses
of organic positioning in this sector or in others; and can carry this type of research —more
frequent in the professional field— over to the academic world.Objetivo: A través de un análisis del posicionamiento en buscadores (SEO), el presente estudio pretende dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿por qué cuando buscamos en Google.
es «agencia de comunicación» no aparece en la primera página de resultados (diez primeras
posiciones) ninguna de las empresas más importantes de este sector? El objetivo del estudio es
analizar y comparar el nivel de optimización SEO en Google.es de los sitios web de las principales
agencias de comunicación que operan en España, y de los sitios web mejor posicionados para
la búsqueda planteada.
Diseño/metodología/enfoque: Se ha realizado un estudio empírico que recoge datos cuantitativos y cualitativos, realizando un análisis comparativo de ocho variables que toma en cuenta
Google para el posicionamiento orgánico, en diez sitios web de empresas de servicios de comunicación.
Resultados: Se confirma que las variables SEO específicas de una página (factores on page) son
determinantes para alcanzar las primeras posiciones en Google.es. Los sitios web de las principales agencias de comunicación que se han analizado tienen muy buena estructura y potencial para el posicionamiento SEO pero no están optimizando ninguna página para la búsqueda
«agencia de comunicación», razón por la que otras empresas ocupan las primeras posiciones
para esta frase.
Limitaciones/implicaciones: Las principales limitaciones son el número de búsquedas a estudiar, el número de factores de posicionamiento, así como el número de sitios web a analizar. Un
estudio en el que se puedan ampliar estas variables aportaría más datos al sector.
Originalidad/contribución: El presente trabajo pretende servir de base para posteriores análisis
de posicionamiento orgánico en el mismo sector, o en otros; y que se pueda llevar este tipo de
investigaciones —más frecuentes en el terreno profesional— al mundo académico