Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing

Abstract

El desarrollo de la investigación se centra particularmente en la forma cómo la imagen del establecimiento,que es parte del merchandising y de la gestión de distribución, influye en el valor de marca. Estobajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagende marca. Con el modelo propuesto se establecerán las hipótesis, a partir de las variables, las cualesserán verificadas al final del estudio. Cada variable está conformada por ítems que forman grupos deescalas, una vez validadas por medio de un análisis de fiabilidad se utilizará el análisis de componentesprincipales. El fin de ambos análisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar unaregresión que pueda comprobar las hipótesis planteadas y determinar información relevante sobre elgrupo de datos.Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de selección de compra,modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen demarca