Hadirnya Korean Wave saat ini menjadi salah satu hiburan bagi masyarakat
khususnya generasi muda di Indonesia. K-drama merupakan salah satu hiburan dari
Negara Korea yang mampu bersaing dengan hiburan Korea lainnya.
Keberadaannya saat ini menjadi sebuah tren yang kembali dan berhasil menarik
minat mahasiswi sebagai penggemarnya. Selain menjadi hiburan, k-drama juga
mampu membuat penggemarnya menunjukkan perilaku imitasi fashion melalui
tayangan media. Sehingga terdapat hal-hal yang dijadikan sumber imitasi fashion
melalui k-drama dan cara melakukan imitasi fashion k-drama oleh penggemar.
Metode yang digunakan yaitu kualitatif deskriptif, dengan purposive sampling
untuk menentukan informan. Penggemar k-drama yang didominasi oleh generasi
muda dan kaum wanita di Indonesia menjadi salah satu faktor untuk menentukan
kelompok mahasiswi sebagai informan dalam penelitian ini. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui hal yang dijadikan sumber dalam melakukan imitasi
fashion dan mengetahui bagaimana cara yang dilakukan untuk mengimitasi fashion
melalui k-drama. Metode pengumpulan data yang digunakan penelitian ini yaitu
observasi dan wawancara. Penelitian ini menggunakan konsep imitasi Teori Proses
Belajar Sosial oleh Albert Bandura, serta didukung dengan konsep fashion George
Simmel (1957) dan berfokus kepada imitasi cara gaya berpakaian oleh Gerungan
(2010) dalam Putri (2018). Hasil yang ditemukan pada penelitian ini terdapat hal
yang dijadikan sumber imitasi fashion k-drama yaitu pakaian ala Korean style,
looks make-up natural dan variasi styling rambut. Selain itu, ditemukan hasil
penelitian pada cara mahasiswi melakukan imitasi fashion melalui k-drama yaitu
terdapat mix & match pakaian lokal berdasarkan tampilan dalam k-drama dan
make-up ala k-drama. Serta ditemukan hal baru dalam cara mengimitasi fashion
melalui k-drama, adanya mengimitasi perilaku konsumsi produk kecantikan dari kdrama.
Dapat disimpulkan bahwa hasil dari penelitian ini terdapat perbedaan antara
imitasi pakaian dan imitasi kecantikan fisik oleh mahasiswi penggemar k-drama
