İbn Haldun Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
Abstract
The aim of this study is to explain Turkish Airlines, Lufthansa, and SunExpress commercials on YouTube on the basis of Hofstede’s Cultural Dimensions. All three airlines have different marketing strategies and approaches to social media. In this study, data from the YouTube channels of all three airlines were used. In addition, the predetermined videos of the selected airlines were examined under four headings (safety, sports event, national oriented, and international oriented). The purpose of using this data is to compare the importance that airlines give to YouTube channels and to look for traces of Hofstede's cultural dimensions in the selected videos…Bu çalışmanın amacı, Türk Hava Yolları, Lufthansa ve SunExpress YouTube reklamlarını Hofstede'nin Kültürel Boyutları temelinde açıklamaktır. Her üç havayolunun da sosyal medyaya yönelik farklı pazarlama stratejileri ve yaklaşımları bulunmaktadır. Bu çalışmada, üç havayolunun da kendi YouTube kanallarından alınan verilerden yararlanılmıştır. Ayrıca, yine seçilen havayollarının önceden belirlenen videoları dört başlık altında (güvenlik, spor etkinliği, ulusal odaklı ve uluslararası odaklı) incelenmiştir. Bu verilerin kullanılma amacı, havayollarının YouTube kanallarına verdiği önemi karşılaştırmak ve seçilen videolarda Hofstede'nin kültürel boyutlarının izlerini aramaktır
