Penelitian ini dilakukan di UMKM roti UD Berkah Gemilang Magetan. UD Berkah Gemilang merupakan UMKM yang bergerak dalam bidang industri makanan yang produknya adalah roti kacang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi internal dan eksternal yang sedang terjadi didalam UD Berkah Gemilang. Penelitian ini juga menganalisis kekuatan (Strengths), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunities), ancaman (Threats) dengan mempertimbangkan 4P (price, product, place, promotion) pada produk roti kacang UD Berkah Gemilang. Penerapan analisis SWOT diharapkan sebagai strategi yang dapat mengembangkan usaha UD Berkah Gemilang Magetan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, teknik pengumpulan data menggunakan metode narasi data yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa posisi produk roti kacang berapa pada kuadran I yaitu strategi agresif, artinya produk roti kacang diharuskan untuk memaksimalkan kekuatan untuk menghadapi peluang yang besar, dimana memiliki kekuatan besar dan peluang usaha yang luas untuk mengembangkan produknya
