Diseño y ejecución de una campaña publicitaria, impulsada por el lettering como herramienta, para difundir la cultura del ballet en la ciudad de Cuenca, Ecuador

Abstract

Este proyecto de titulación se centra en el diseño y desarrollo de una campaña de publicidad digital, impulsada por el lettering como herramienta, para la difusión y promoción de la cultura del ballet en la ciudad de Cuenca en Ecuador, con el objetivo de generar un mayor reconocimiento y apreciación de este arte en la ciudad. Teniendo como base la metodología textual-contextual propuesta por Jordi Llovet, se emplearon varias herramientas, desde la recolección de información hasta un testeo de la campaña, las cuales ayudaron a guiar el proceso. Como resultado se crea la campaña Somos ballet, a partir de la cual se obtuvieron varias piezas gráficas y la planificación de medios para su implementación.This capstone project focuses on the design and development of a digital advertising campaign for the promotion of the ballet culture in the city of Cuenca - Ecuador, using lettering as a tool to generate greater recognition and appreciation of this art in the city. Based on the textual-contextual methodology proposed by Jordi Llovet, several design tools were used, from data collection to campaign testing, which helped guide the process. As a result, the Somos ballet campaign was created, including several graphic pieces and the media planning for its implementation.Diseñador GráficoCuenc