Nurindah Sari, 1501036113. Judul: “Strategi Pemasaran Produk di KSPPS BMT Al-Hikmah Ungaran (Dalam Perspektif Dakwah). Perkembangan pasar yang semakin kuat, sebagai pemasaran memiliki tugas dan tanggung jawab yang sangat di kedepankan. Memperoleh keuntungan merupakan tujuan utama berdirinya suatu perusahaan ataupun badan usaha, baik badan usaha yang berbentuk Perseroan Terbatas (PT), Yayasan, koperasi maupun bentuk-bentuk badan usaha lainnya. Sebab keuntungan yang diperoleh tidak hanya digunakan untuk membiayai operasi perusahaan, seperti membayar gaji serta biaya-biaya lainnya, tetapi juga untuk perkembangan perusahaan melalui berbagai kegiatan dimasa yang akan datang. KSPPS BMT Al-Hikmah Ungaran merupakan koperasi simpan pinjam yang berbasis syariah. Selain berbasih syariah koperasi ini juga menyediakan produk dan jasa berupa tabungan, deposito, dan giro.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk yang dilakukan KSPPS BMT Al-Hikmah Ungaran Dalam Perseptif Dakwah. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh KSPPS BMT Al-Hikmah Ungaran. Selain itu penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. untuk mendapatkan data primer dengan cara observasi langsung dilokasi perusahaan melalui wawancara dan dokumentasi perusahaan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran yang Dilakukan KSPPS BMT Al-Hikmah Ungaran Adalah (1) Memilih konsumen yang dituju (Segmentasi Pasar) yaitu dengan membagi segmentasi pribadi, segmentasi pelanggan, dan segmentasi berdasarkan kepribadian. (2) Targeting, memilih satu atau lebih target yang dimasuki yaitu pedagang pasar, ibu-ibu PKK, Majelis. (3) Positioning, membangun atau mengkomunikasikan keunggulan produk kepada konsumen dan mengidentifikasi keinginan konsumen. (4) Bauran Pemasaran (Marketing Mix) meliputi strategi produk, strategi promosi, strategi tempat, strategi pelayanan, strategi harga, dan strategi proses. Ke-4 hal tersebut dilakukan melalui perspektif dakwah yang dijabarkan dalam unsur-unsur dakwah
