Rodrigues, Rafaela Sant'Anna

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Lume 5.8

Evento Salão UFRGS 2021: SIC - XXXIII SALÃO DE INICIAÇÃOCIENTÍFICA DA UFRGSAno 2021Local VirtualTítulo Questões Éticas sobre o Consumo e a Publicidade InfantilAutor RAFAELA SANT'ANNA RODRIGUESOrientador MARIANGELA MACHADO TOALDOQuestões Éticas sobre o Consumo e a Publicidade InfantilEsta apresentação origina-se da pesquisa “Consumo e Publicidade sob asperspectivas éticas e/ou morais – análise da produção científica no período2008-2020” desenvolvida pela Profa. Dra. Mariângela Toaldo, na qual participo comobolsista de IC – PIBIC-UFRGS. Busca-se fazer um estudo longitudinal, envolvendoum intervalo de doze anos que permite a identificação do processo dedesenvolvimento da área do conhecimento (MAZZON; HERNANDEZ, 2013) sobreconsumo e publicidade, enfocando reflexões éticas e/ou morais. A investigaçãoconcentrou-se em artigos selecionados nas bases de dados Capes, SciELO, Web ofScience, Spring e Google Acadêmico, com buscas filtradas por termos vinculados aPublicidade e Ética, bem como ano, tipo (artigo) e país da publicação. Aqui,apresenta-se a resolução em uma categoria do trabalho: Consumo e PublicidadeInfantil. Visa-se mapear e discutir as tendências acadêmicas na perspectiva éticae/ou moral sobre consumo e publicidade de produtos infantojuvenil: área dosautores, periódicos de divulgação, estratégias metodológicas, objetos de estudo efundamentos teóricos. O corpus da categoria compõe-se de 11 artigos. Comoresultados, observa-se um consenso sobre a vulnerabilidade infantil em relação àexposição à publicidade. Todavia, alguns autores compreendem que a idade nãoinfluencia nesse quesito (MOSESAND BALDWIN, 2005; LIVINGSTONE eHELSPER, 2006; MALLINCKDRODT e MIZERSKI, 2007). A publicidade direcionadaao público infantil utiliza estratégias como marketing invisível, publicidade integradaa conteúdos do entretenimento e associações afetivas a produtos (NAIRN e FINE,2008), influenciando a conduta moral da criança e estimulando mudançascomportamentais. Destaca-se a presença da publicidade em vídeos e jogos,acessíveis para os jovens pela televisão e Internet. Ademais, percebe-se que grandeparte dos produtos alimentares infantis possuem baixo teor nutricional (RADESKY, etal; 2020) e são promovidos em anúncios e embalagens relacionando comida comemoções (JIMÉNEZ MORALES, MONTAÑA e VÀZQUEZ, 2019), associação quetorna as crianças suscetíveis a transtornos alimentares (KEMP, BUI & GRIER, 2013).

Questões Éticas sobre o Consumo e a Publicidade Infantil

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