O Marketing, no decorrer dos anos, vem passando por transformações. Sendo possível encontrar algumas classificações no que se refere a evolução das Eras do Marketing. O objetivo geral desta pesquisa foi de analisar em qual estágio da Era do Marketing se encontram as farmácias, localizadas no município de Prudentópolis. No que se refere a classificação da pesquisa, esta é considerada qualitativa, exploratória e estudo de multicasos. Foram coletados dados por meio de entrevistas estruturadas, realizada em três farmácias. Pode-se perceber que duas farmácias se encontram no estágio da Era no Marketing e outra farmácia está em fase de transição da Era do Marketing para a Era do Mercado
