Comportamiento del consumidor masculino en prendas de vestir camisas , camibusos, t-shirt, jean y ropa interior entre 15 y 50 a?os de edad de la ciudad de ibagu?, a?o 2015
78 p. Recurso Electr?nicoEl consumo masculino de prendas de vestir de la ciudad de Ibagu? requiere de
investigaciones que permitan identificar y determinar su comportamiento de compra, con
miras a unificar criterios de consumo para las empresas que desarrollan marca propia
del cl?ster textil- confecci?n del Tolima para la posterior implementaci?n de nuevas
estrategias de marketing. Esta investigaci?n hace ?nfasis en los aspectos m?s
relevantes del comportamiento del consumidor en la ciudad de Ibagu?, referente a los
factores demogr?ficos, psicol?gicos, econ?micos, sociales y conductuales. La
metodolog?a de investigaci?n es de tipo concluyente-descriptiva, en donde se seleccion?
una muestra representativa de la poblaci?n masculina de edades entre los 15 y 50 a?os
de la ciudad de Ibagu?, de las cuales fueron encuestadas mediante un cuestionario
previamente estructurado. Con la informaci?n obtenida de las encuestas, el
comportamiento del consumidor ibaguere?o muestra un sentido claro de lo que busca en
cada compra con prendas pr?cticas y ?tiles para su uso diario de forma eficaz y r?pida,
evitando dejarse llevar por sus impulsos y comprar art?culos que no necesita. Finalmente
el ingreso mensual y capacidad de pago del consumidor determinan la decisi?n de
compra de prendas de vestir en el corto plazo.
Palabras claves: comportamiento del consumidor, factores de compra, estrategias de
marketing.The garment male consumer in Ibagu? city requires research that allow identify and
determine their purchasing behavior, in order to standardize consumption criteria for
those companies that develop their own brand of the textile-manufacture cluster of the
Department of Tolima for their further implementation of new marketing strategies. This
research emphasizes in some of the most relevant aspects of the consumer behavior in
Ibagu? city, concerning the demographic, psychological, economic, social, and
behavioral factors. A descriptive and conclusive research methodology was considered,
in which a representative sample of male population between 15 and 50 years of age was
chosen. They were surveyed through a previous designed questionnaire. According to
the findings in the survey, the behavior of the consumer of Ibague shows a clear sense
of what they look for in each purchase, with practical and useful garments for their
everyday use in a very efficient and quick way, leaving aside the impulse and not buying
items that are not necessary. Finally, the monthly income and payment capacity of the
consumer determine the purchasing decision of garment in the short term.
Key words: consumer behavior, buying factors, marketing strategies
