Τα τελευταία χρόνια, ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις προτιμούν να αυξάνουν τα ποσοστό των επενδύσεων τους όσον αφορά το ψηφιακό μάρκετινγκ, πολλές φορές έναντι των παραδοσιακών μεθόδων διαφήμισης και προβολής που γνωρίζουμε μέχρι σήμερα. Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι μια σύγχρονη πραγματικότητα για τις επιχειρήσεις, η οποία αν αξιοποιηθεί σωστά, μπορεί να αποφέρει πολύ σημαντικά και στοχευμένα αποτελέσματα, χάριν της αξιοποίησης των σύγχρονων τεχνολογιών.
Αντικείμενο αυτής της έρευνας είναι να μελετηθεί ο τρόπος αξιοποίησης του ψηφιακού μάρκετινγκ από μικρομεσαίες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον ελλαδικό χώρο και κυρίως στην ευρύτερη περιοχή του νομού Αττικής. Για τον σκοπό αυτό, εφαρμόστηκε η ποιοτική μέθοδος της μελέτης περίπτωσης και συγκεντρώθηκαν στοιχεία και πληροφορίες για τέσσερις εταιρείες κατόπιν διεξαγωγής συνεντεύξεων με τους ιδιοκτήτες αυτών. Τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν παρουσιάζονται εκτενώς στα πλαίσια της παρούσας εργασίας, ενώ η ανάλυσή τους οδήγησε στο να αναδειχθούν τέσσερα βασικά θέματα – πορίσματα τα οποία συνοψίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις στην Ελλάδα σχεδιάζουν και υλοποιούν την στρατηγική τους όσον αφορά το διαδικτυακό μάρκετινγκIn recent years, more and more businesses have preferred to increase their percentage of digital marketing investments, often against the traditional advertising and promotion methods we know so far. Digital marketing is a modern reality for businesses, which, if used properly, can deliver very significant and targeted results thanks to the use of modern technologies.
The scope of this research is to study the way digital marketing is exploited by small and medium-sized enterprises operating in Greece and especially in the wider area of Attica. For this purpose, the case study method was applied by collecting data and information for four companies after interviews with their owners. The gathered data are presented in detail in the context of this paper, and their analysis led to four emergent themes that summarize the way SMEs in Greece design and implement their internet marketing strategy
