Pengaruh Strategi Promosi Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tanaman Hias Saat Masa Pandemi Covid-19 Di Cv Mitra Flora Nusantara

Abstract

Salah satu usaha yang dapat dikembangkan melalui digital marketing adalah usaha pada tanaman hias, karena selama pandemi, pemintaan tanaman hias meningkat cukup tinggi, terutama tanaman hias daun. Hal ini membuat CV Mitra Flora Nusantara harus mampu melakukan strategi promosi online yang baik dengan memberikan konten yang menarik terkait dengan tanaman hias pada laman instagram, namun tidak jarang konten yang diberikan tidak dapat menarik minat followers untuk menggali informasi yang lebih terkait produk yang ditawarkan dan banyak informasi yang dibutuhkan oleh pembeli belum tersedia. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Menganalisis efektivitas strategi promosi tanaman hias pada CV Mitra Flora Nusantara melalui instagram, 2) Mendeskripsikan minat beli konsumen atas produk tanaman hias di CV Mitra Flora Nusantara, 3) Menganalisis pengaruh strategi promosi melalui instagram terhadap minat beli konsumen atas produk tanaman hias di CV Mitra Flora Nusantara. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda untuk pengaruh strategi promosi melalui instagram terhadap minat beli konsumen dan analisis statistik deskriptif untuk mengetahui efektivas promosi melalui instagram dan mendeskripsikan minat beli konsumen atas produk tanaman hias. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui instagram efektif untuk dapat menarik minat beli, konsumen juga memiliki minat yang tinggi terhadap produk tanaman hias yakni sebanyak 84. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda, variabel context tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dan variabel collaboration dan connection paling dominan dalam mempengaruhi minat beli secara parsial. Hasil uji F, keempat variabel berpengaruh secara simultan dan bersama-sama terhadap minat bel