TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Economia.A economia comportamental tem como principal intuito estudar as influências e efeitos de fatores sociais, psicológicos e cognitivos diante das decisões financeiras e econômicas da sociedade e instituições, além da oscilação de preços que ocorrem em todo âmbito mercadológico. Com o objetivo de adentrar na temática, a presente pesquisa visa explorar a reversão de preferências, explicitando todos os conceitos e definições que a cercam, como bens substitutos, bens não substitutos e elasticidade preço-cruzada. No que diz respeito à metodologia, trata-se de uma pesquisa de cunho explicativo, onde será realizado um levantamento bibliográfico para contextualizar a reversão de preferência, além de um formulário para testar o fenômeno na prática. Os resultados demonstram que não houve nenhuma interferência em relação a preferência dos bens, e com isso foi possível concluir a ausência de reversão de preferência.The main purpose of behavioral economics is to study the influences and effects of social, psychological, and cognitive factors on the financial and economic decisions of society and institutions, in addition to the price fluctuations that occur throughout the market. With the objective of delving into the theme, the present research aims to explore the reversal of preferences, explaining all the concepts and definitions that surround it, such as substitute goods, non-substitute goods, and cross-price elasticity. Regarding the methodology, it is explanatory research, where a bibliographic survey will be carried out to contextualize the reversal of preference, as well as a form to show how the phenomenon occurs in practice. The results demonstrate that there was no interference in relation to the preference of goods, and with that, it was possible to conclude the absence of preference reversal
