Mostra Científica Interdisciplinar do Curso de Administração
Abstract
O presente estudo buscou abordar a influência do Marketing verde na decisão de compra dos consumidores. Neste sentido, o conhecimento e importância do marketing verde, a opção entre produtos sustentáveis e produtos normais e a percepção quanto a utilização do marketing verde como estratégia competitiva foram as temáticas utilizadas para estudo. A pesquisa apresenta caráter descritivo de natureza quantitativa, considerada bibliográfica e de campo. Adotou-se a análise em planilhas no Excel para a análise dos dados quantitativos. A coleta de dados foi realizada mediante ao uso de um questionário contendo oito questões fechadas. Os resultados demonstram que, apesar da maioria dos respondentes apresentarem conhecimento a respeito do marketing verde e adotarem empresas que cuidam desse meio, o fator qualidade é maior que o fator sustentável, ou seja, mesmo que o produto/serviço seja sustentável ou não, se o mesmo proporcionar qualidade, é aceito pelos consumidores. Já quanto as empresas que utilizam o marketing verde como estratégia competitiva, os consumidores optam em fidelizá-las
