Korean Wave atau Demam Korea hadir di Indonesia ditunjukan dengan meyebarnya berbagai produk budaya populer dari Korea seperti film, musik, serial drama Korea, dan mode. Selain antusiasme penggemar K-Pop di Indonesia, hal tersebut juga hadir di Kota Purwokerto. Penelitian dilakukan untuk mengetahui perilaku konsumtif penggemar K-Pop dalam membeli merchandise. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Untuk mengukur pendapat responden menggunakan skala likert. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 123 anggota, sedangkan jumlah sampel penelitian ini berjumlah 94 responden. Lokasi penelitian dilakukan di Kota Purwokerto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif penggemar K-Pop dalam membeli merchandise di Purwokerto. Singkatnya, peneliti menemukan adanya perilaku konsumtif pada diri seorang penggemar K-Pop. Namun, mayoritas penggemar K-Pop yang berperilaku konsumtif tidak terpengaruh dari lingkungan sekitarnya. Keinginan untuk membeli merchandise datang dari masing-masing individu. Penggemar K-Pop tidak membeli merchandise dengan jumlah banyak, namun secara rutin sesuai dengan jadwal rilis yang telah ditentukan oleh perusahaan yang menaungi idola K-Pop tersebut
