Os antecedentes e as dimensões do brand equity- be: um estudo sobre o valor marcas de fabricantes de vestuário na cidade de Fortaleza

Abstract

Este artigo explora as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity. Os autores propõem uma adaptação do quadro conceitual desenvolvido por Yoo, Donthu e Lee (2000) no qual os elementos do marketing estão relacionados com as dimensões do brand equity, ou seja, a qualidade percebida, a lealdade à marca, e o conhecimento e associações à marca