This thesis consists on the creation of a sensorial museum - IMMERSIVUS -, located
in the city of Lisbon through the rehabilitation of an existing industrial pavilion at Beato
Creative Hub. The museum’s goal is to provide an innovative video-mapping service featuring
immersive exhibits using technologic components.
Over the last years, the tourism sector has been growing in importance in the Portuguese
economy, with a significant increase in tourist arrivals in Portugal. The dynamics of Tourism
in Portugal has allowed more revenue and job creation. Tourist demand (consumption by
foreigners and residents) rose to €26,700 million in 2017, which represents a 14.50% growth
over the previous year (INE). These forecasts are favourable to the implementation of this
business plan.
To understand the attractiveness of the market, the business plan begins by presenting
an analysis of the mediate environment and the market, focusing on the cultural entertainment
industry and the current competition in Lisbon. Subsequently an internal analysis is presented
to define the museum’s target audience as well as the strategy to follow. To finish, the
resources and investments necessary for the implementation and operation of the museum are
identified and quantified, followed by an economic and financial analysis that evaluates the
viability of the project.
Based on the study carried out in this business plan and the financial-economic analysis
of the project for the period of 10 years, it is concluded that there is feasibility for the progress
of the presented project.A presente tese consiste na criação de um museu sensorial - IMMERSIVUS -,
localizado na cidade de Lisboa através da reabilitação de um pavilhão existente na Hub Criativo
do Beato. O objetivo do museu é oferecer um serviço inovador de vídeo-mapping,
apresentando exibições imersivas com recurso a componentes tecnológicas.
Nos últimos anos, o sector do turismo tem vindo a registar uma crescente importância
na economia, verificando-se um aumento significativo de entradas de turistas em Portugal. A
dinâmica do turismo em Portugal tem permitido mais receitas e a criação de postos de trabalho.
A procura turística (consumo por parte de estrangeiros e residentes) subiu para os €26,700
milhões em 2017, o que representa um crescimento de 14.50% face ao ano anterior (INE).
Estas previsões mostram-se favoráveis à implementação deste negócio.
Para perceber a atratividade do mercado, no plano de negócios começa-se por
apresentar uma análise do meio envolvente e do mercado, focando-se no setor turístico de
entretenimento cultural e na atual concorrência de Lisboa. Posteriormente é apresentada uma
análise interna para se definir o público alvo do museu assim como a estratégia a seguir. Para
terminar, são identificados e quantificados os recursos e os investimentos necessários à
implementação e operacionalização do museu, seguidos por uma análise económico-financeira
que avalia a viabilidade do projeto.
Tendo por base o estudo realizado neste plano de negócios e a análise económico do
projeto para o período de 10 anos, conclui-se que existe viabilidade para o avanço do projeto
apresentado
