La presente investigación se propuso demostrar que existe una relación positiva y
significativa entre la aplicación de una estrategia de marketing deportivo y la imagen
corporativa de un club de fútbol en el año 2021, con el propósito de incrementar el marco de
referencia respecto al comportamiento del consumidor en fanáticos deportivos. La
metodología empleada fue no experimental, cuantitativa y correlacional, para lo cual se
aplicó un cuestionario como instrumento de recolección de datos de una población de 100
fanáticos registrados en la base de datos de un club deportivo. Entre los hallazgos más
resaltantes, se estableció que, según el estadístico Rho de Spearman, con una significancia
de .000 y un valor estadístico de .804, existe una relación fuerte y significativa entre el
marketing deportivo y la imagen corporativa. En el mismo sentido, se estableció que el 40%
de los encuestados presentan una alta aceptación por la mercadotecnia deportiva y el 37%
acepta medianamente la imagen corporativa de la organización. De modo que, se concluye
que a medida que la aceptación del marketing deportivo se vea incrementada, más positiva
será la aceptación de la imagen corporativa y viceversa. Se sugiere expandir la línea de
investigación con estudios experimentales entre ambos fenómenos para evaluar la relación
causa-efecto
