Pengaruh Persepsi Nilai Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Chinese Automobile Yang Dimediasi Oleh Brand Origin : In Case Wuling Motors

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai, kualitas, dan minat beli terhadap brand origin pada pecinta otomotif di Indonesia khususnya di Kota Malang. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan atau membuktikan hubungan atau pengaruh antar variabel independen dan dependen. Penelitian ini menggunakan 100 responden dimana proses penyebarannya menggunakan metode non – probability sampling dengan teknik purposive sampling, sampel terdiri dari responden yang berdomisili di Kota Malng atau menetap sementara di Kota Malang, berusia minimal 17 tahun, merupakan pengguna kendaraan bermotor yang akan membelidan atau telah memiliki kendaraan bermotor dan memiliki informasi mengenai Produk Wuling Motors. Analisis menggunakan Regresi Linier Berganda dengan menggunakan Smart PLS 3.0. Hasil analisis yang didapat dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Minat Beli, pengaruh Nilai terhadap Minat Beli adalah positif, Kualitas berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap Brand Origin, dan Pengaruh Nilai terhadap Brand Origin adalah Positif dan Origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Kualitas berpengaruh secara tidak langsung terhadap Minat Beli melalui Brand Origin adalah positif dan signifikan, Nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli melalui Brand Origin, dan yang terakhir pengaruh Nilai lebih dominan terhadap Minat Beli dibandingkan Kualitas