Vivimos en un mundo con una enorme oferta comercial y no es raro escuchar que
algunas marcas desaparecen del mercado. Este estudio de investigación argumenta la
importancia del branding corporativo al momento de crear una marca y su influencia en el
comportamiento de compra basado en los vínculos emocionales.
Tiene por objeto realizar una propuesta de branding que sirva como guía para nuevas
tiendas de ropa, teniendo como resultado la creación y posicionamiento de marca. La
metodología utilizada es cualitativa y cuantitativa; se realizó encuestas a mujeres de 25 a 30
de nivel socioeconómico medio-alto en la ciudad de Cuenca y entrevistas a empresarias
locales propietarias de las marcas Clodette y El- La Clothing.
En base a los resultados, se propone la creación de la marca Praga bajo evidencias
factibles para el desarrollo de marca, tomando en cuenta las necesidades de las clientas
potenciales de clase media de la ciudad de Cuenca. Además, el presente trabajo contribuye
con criterios sobre branding adaptados al mercado de mujeres cuencanas, por lo cual este
trabajo contribuye con aportes fundamentales para la gestión de marcas de ropa que exploran
las estrategias de branding de moda y el manejo estratégico de las redes sociales como
herramienta de promoción.We live in a world with huge commercial offers, and it is not uncommon to hear that
some brands disappear from the market. This research study argues the importance of
corporate branding when creating a brand and its influence on purchasing behavior based on
emotional ties.
This project aimed to develop a branding proposal that serves as a guide for new
clothing stores for its brand creation and positioning. The methodologies used are qualitative
and quantitative. Surveys were conducted with women from 25 to 30 of medium-high
socioeconomic strata in the city of Cuenca and interviews with local businesswomen owners
of the Clodette and El-La Clothing brands.
Based on the results, the creation of the brand Praga is proposed under the study ́s
results with demonstrate feasible evidence for brand development, taking into account the
needs of potential middle-class female customers in the city of Cuenca. In addition, this work
contributes with criteria on branding adapted to the market of women from Cuenca, so this
work presents fundamental contributions for the management of clothing brands that explore
fashion branding strategies and the strategic management of social networks as a promotional
tool.Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones PúblicasCuenc
