Pengaruh Brand Image dan Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Kasus: Perumahan Citra Garden Bmw Cilegon)

Abstract

Perumahan Citra Garden BMW merupakan salah satu proyek yang dibangun oleh Ciputra Residence yang berlokasi di Cilegon- Banten. Meskipun brand dari Perumahantelah mendapatkan respon positif, baik dari dalam negeri maupun mancanegara,kehadiran proyekperumahan Citra Garden BMW dinilai baru dan penguasaan pasarnya kurang optimal. Data penjualan properti dari Pusat Studi Properti Indonesia menunjukkan penjualan properti di Serang-Cilegon didominasi rumah 70 persen, ruko dan pergudangan 23 persen, dan kavling industri tujuh persen.Tujuan penelitian ini yaitu ingin mengetahui pengaruh brand image Ciputra dan kegiatan event marketing yang dilakukan oleh pihak pengembang Perumahan terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Citra Garden BMW.Metode yang akan digunakan adalah SEM (Structural Equation Modelling) dengan softwareLISREL 8.70. Hasilpenelitian menunjukkan adanya pengaruh positif variabel eksogen terhadap variabel endogen.Brand image memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian rumah dengan nilai muatan faktor standar sebesar 0.40 sedangkan variabel event marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai muatan faktor standar sebesar 0,57