Este documento presenta el caso de una marca de cerveza, Pocito Craft Beer, que pertenece a una empresa que se inició de manera informal y cuyo producto solo se distribuía para consumo familiar y amical. Con la intención de introducir dicha marca al mercado, el trabajo tuvo como objetivo desarrollar un logotipo y un manual de identidad que posicione a Pocito como una marca amigable y con una personalidad enmarcada en lo tradicional y extraordinario. Para tales propósitos, a lo largo del documento se describe el proceso de la definición de la identidad de la marca, la concepción de sus elementos gráficos y la realización del diseño del producto; para esto se tiene en cuenta opiniones y sugerencias de profesionales consultados. Finalmente, se concluye con un resumen de las lecciones profesionales aprendidas en el camino.This document presents the case of a brand of beer, Pocito Craft Beer, which belongs to a
company that was started informally and whose product was only distributed for family and
friendly consumption. With the intention of introducing this brand to the market, the work
aimed to develop a logo and an identity manual that positions Pocito as a friendly brand with
a personality framed in the traditional and extraordinary. For such purposes, the document describes the process of defining the identity of the brand, the conception of its graphic elements and the realization of the design of the product; for this, opinions and suggestions of consulted professionals are taken into account. Finally, we conclude with a summary of the professional lessons learned along the way
