Mestrado Bolonha em MarketingCom este plano de negócios, pretende-se, não só, demonstrar como se pode adaptar uma ideia e oportunidade à procura e necessidade dos adeptos do surf, como também, dar a conhecer todo o processo metodológico necessário para a conceção de uma marca. Em termos estruturais, o projeto divide-se em cinco capítulos. No capítulo 1 introduz-se o leitor ao tema abordado. Segue-se o capítulo 2, referente à revisão da literatura, que se divide em três temas chave: (1) revisão histórica dos conceitos de empreendedorismo e de empreendedor de forma integrada, com o objetivo de rever os principais contributos que têm sido investigados ao longo do tempo; (2) revisão metodológica dos principais modelos estruturais para a criação de um plano de negócios completo, com o propósito de selecionar e adaptar o mais adequado ao projeto proposto; (3) tratando-se de uma marca de surf que reflete um modo de vida próprio, importa compreender a sua essência, por isso, e de forma a introduzir o leitor, é feita uma breve introdução à história e indústria do surf em Portugal. No capítulo 3 apresentam-se os resultados obtidos num pequeno estudo de mercado. No capítulo 4 explica-se de forma exaustiva cada ponto que constitui o modelo conceptual do plano de negócio. Por último, no capítulo 5, procede-se às conclusões finais.This business plan is intended not only to demonstrate how an idea and opportunity can be adapted to the demand and needs of surfers, but also to show the entire methodological process required to a create a brand from zero. In terms of its structure, the project is divided in five chapters. Chapter 1 introduces the reader to the topic discussed. Followed by chapter 2, a literature review divided in four key themes: (1) historical review of the concepts of entrepreneurship and entrepreneur in an integrated manner, with the aim of reviewing the main contributions that have been investigated throughout the time; (2) methodological review of the main structural models for the creation of a complete business plan with the purpose of selecting and adapting the most suitable for the proposed project; (3) a brief introduction of the surf history and industry in Portugal. In chapter 3, a small market study is carried on, as well as the analysis of the collected data. In chapter 4, each point that constitutes the conceptual model of the business plan is exhaustively explained. Finally, in chapter 5, we proceed to final conclusions.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
