Pandemi Covid-19 faktanya memang sangat mempengaruhi sektor perekonomian, tak terkecuali Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), dibalik menurunnya pendapatan atau omset para pelaku UMKM selama 1 tahun lebih, namun para pelaku usaha mikro kecil dan menengah ini tetap harus mengembangkan dan menjalankan usahannya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaku UMKM yang terdampak pandemic dan untuk membangun kembali strategi untuk mengembangkan UMKM. hasil penelitian ini menyatakan bahwa pelaku UMKM kota Kendal yang terdampak pandemic masih cukup besar dan terus tumbuh dan berkembang untuk membangun strategi pengembangan untuk memenuhi segala kebutuhan pelaku UMKM. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan studi lapangan ( field research) data ini di buktikan dengan wawancara kepada para pelaku UMKM. sumber data primer sekunder, metode pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi. Dan analisis data menggunakan deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada banyak dampak yang di sebabkan oleh pandemic Covid-19 bagi para pelaku UMKM, dan banyak juga strategi yang di terapkan para pelaku UMKM untuk bertahan di masa pandemic guna untuk memenuhi segala kebutuhan
