Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Administrativas
Abstract
Hoy en día las empresas buscan generar mayor competitividad apoyado con una responsabilidad social sin dejar de cuidar su bienestar económico. Muchos empresarios buscan aprovechar ese llamado a cuidar al medio ambiente para compartir su filosofía hacia los clientes y que puedan sentirse parte de este cuidado. A medida que va evolucionando los conceptos del marketing va apareciendo el término de marketing verde que en cuyo caso, se apoya en un tema de responsabilidad social y marketing. El presente proyecto tiene como objetivo investigar el efecto del marketing en la competitividad de las empresas comercializadoras de productos orgánicos en Guayaquil. De esta forma, generar estrategias de comunicación centradas en el Marketing verde que ayuden a fomentar el consumo de productos orgánicos para el bienestar de la población y una mejora en la rentabilidad de las empresas comercializadoras de este tipo de productos. En el proceso de investigación y recopilación de la información se realizaron dos entrevistas y encuestas a 15 empresas del sector de productos orgánicos. Se concluyó que si estaría dispuesto a mejorar la postura de la empresa hacia un cambio dentro de su cadena de valor con el objeto de ayudar a resolver problemas ambientales.Today companies seek to generate greater competitiveness supported a social responsibility to take care while their economic welfare. However, many entrepreneurs seek to exploit this call to care for the environment to share its philosophy to customers and they can feel part of this care. Moreover, as evolving concepts of marketing it is the term green marketing in which case rests on an issue of social responsibility and marketing appear. This project aims to investigate the effect of marketing on the competitiveness of organic products marketing companies in Guayaquil. Thus, generating communication strategies focused on Green Marketing to help promote the consumption of organic products for the welfare of the population and an improvement in the profitability of companies marketing such products. In the process of research and information gathering two interviews and surveys of 15 companies made organic products sector. Finally, it was concluded that respondents would be willing to improve the position of the company towards a change in order to help solve environmental problems, which in these companies has not proposed schemes reduce environmental impacts, most respondents have not heard about green marketing or green marketing and reflection so that these companies if necessary improve within its value chain ideas for green marketing in the company
