Tämän opinnäytetyön aiheena on selvittää markkinointimahdollisuuksia kevytmoottoripyörän hankkijoille. Tavoitteena on selvittää eri keinoja, miten markkinointia voidaan kohdentaa 15-18–vuotiaisiin nuoriin. Tämä opinnäyteytö toteutetaan yhdessä Racingbike Sidecar Oy:n kanssa, joka jälleen myy KTM-merkkisiä kevytmoottoripyöriä ja motocross-kilpailupyöriä. Tämän tutkimuksen avulla pyrimme tuottamaan toimeksiantajalle tietoa siitä, mistä nuoret tavoitetaan, miten saadaan lisää sosiaalisen median seuraajia ja miten kohdistetaan oikeaa sisältöä oikealle kohderyhmälle. Tutkimuksesta saaduista tuloksista pyrimme luomaan toimeksiantajalle uusia ideoita ja tapoja markkinointin kehittämiseksi. Tavoitteena näiden toimenpiteiden avulla olisi saada lisää maksavia asiakkaita liiketoiminnan kehittämiseksi.
Tutkimusmentelminä käytimme haastattelua, kyselyä ja benchmarkingia. Toteutimme ensimmäisenä haastattelun, jonka pohjalta pystyimme rakentamaan rungon kyselylle. Lopuksi vielä toteutimme benchmarkingin kilpailevaan yritykseen Tampreen Motokeitaaseen. Näillä menetelmillä saimme kattavasti tietoa tutkimusongelmaamme.
Kehittämisideoillamme pystyttään kasvattaa sosiaalisen median seuraajia ja sen myötä saada enemmän maksavia asiakkaita. Kehitysehdotuksemme olivat: verkkokaupan yksinkertaistaminen ja asiakaslähtöisyys, sosiaalisen median ajankohtainen päivittäminen, kilpailujen ja tapahtumien luominen, Instagram-tilin bion luominen ja yhteystietojen jakaminen sekä lisäksi saavuttaa kaikilla näillä toimenpitellä lisää seuraajia sosiaalisen median kanaviin.The subject of this bachelor’s thesis is finding out marketing opportunities for the case company, which is Racingbike Sidecar Oy. Our target is to research which marketing approaches to use, and how to target the marketing to the right customer segment, which is teenagers between 15 and 18 years of age.
The thesis is done in co-operation with the case company Racingbike Sidecar Oy, which resales KTM brand’s light motorcycles and motocross racing bikes. With the information this thesis provides, we aim to be able to help the case company to find their target market, how to get more followers in different social media platforms and how to provide the right content for the target market. In practice, we aim to provide ideas and ways to develop the case company’s marketing. With these ideas and ways case company hopefully is able to reach new customers.
Interview, survey and benchmarking were used as research methods in this thesis. We did interviews before survey, to have some kind of frame for the survey. Benchmarking was used to compare the strengths and weaknesses between our case company and its competitor. The competitor was named by Racingbike Sidecar Oy.
In this thesis, we are trying to help the case company to enhance their target marketing, in different social media platforms. With these enhancements case company should be able to get more social media followers and therefore more paying customers. These enhancements might be just minor visual changes in their Facebook and/or Instagram pages, and different contents in their social media activity. Our development proposals were: simplifying their website and making it more customer friendly, updating social media in a way that it’s always up to date, creating competitions and events, creating Instagram bio and sharing their contacts. Deployig all these proposals, Racing Bike should be able to increase their followers in social media channels
