Mainonta ja perinteiset mainonnan kanavat ovat muuttumassa. Sosiaalinen media haastaa perinteiset mainonnan kanavat tehokkuudella. Mainostajan kannattaa hyödyntää monikanavaisuutta eli käyttää useampaa mainonnan kanavaa samanaikaisesti mainostettaessa tuotetta, palvelua tai tapahtumaa.
Tämän opinnäytetyön toimeksiantaja halusi selvittää, mitä mainonnan keinoja sen on tehokkainta käyttää tapahtumien mainonnassa. Opinnäytetyön teoriaosassa käydään läpi erilaisia mainonnan keinoja perinteisistä mainonnan kanavista erilaisiin sosiaalisen median kanaviin. Opinnäytetyön tutkimuksena käytettiin kvantitatiivista tutkimusta, joka teetettiin toimeksiantajalle kyselytutkimuksen muodossa. Kyselytutkimuksella haluttiin kartoittaa tapahtumamainonnan kannalta tehokkaita mainonnan kanavia ja sitä onko toimeksiantajan tekemää mainontaa nähnyt aiemmin.
Kyselyä jaettiin toimeksiantajan sosiaalisen median kanavien kautta ja yhteistyökumppani Turkulaisen kanavissa. Kysely oli kaikille avoin eikä sitä varsinaisesti rajattu, mutta eniten vastauksia saatiin 26-35 -vuotiaiden ikäryhmästä. Kyselystä saatujen vastausten avulla toimeksiantaja pystyy suunnittelemaan, mitä mainonnan kanavia tulevien tapahtumien mainonnassa käytetään.
Opinnäytetyö esittelee kyselyn tulokset, joista käy ilmi, että sosiaalista mediaa pidetään tehokkaimpana mainonnan keinona kaikissa ikäryhmissä. Johtopäätöksissä kerrotaan, mitä mainonnan kanavia toimeksiantajan kannattaa tulevaisuudessa käyttää ja millä tavoin niitä tulisi käyttää.Advertising and traditional ways of advertising are changing. Social media is challenging the traditional ways of advertising with its effectiveness. As an advertiser, it is wise to use more than one advertising channel at the same time when advertising product, service or an event.
The commissioner of this thesis wanted to find out what kind of advertising channels are the most effective ones to use when advertising events.
The theory presents all the traditional ways of advertising along with all the different social media channels used in advertising or marketing. The method used is a quantitative study which was implemented as a questionnaire. The case organization wanted to survey the most effective ways of advertising in event marketing using questionnaire as a tool. They also wanted to find out if people had seen their advertising before.
The questionnaire was shared through the client’s social media channels and also via cooperation partner Turkulainen channels. The study was open for everybody and it was not actually limited, it received the most answers from the age group of 26-35. Based on the replies client can plan which advertising channels they use in upcoming event marketing and create an advertising plan.
Thesis presents results of the questionnaire, it shows that people consider social media to be the most effective channel for advertising in all age groups. In conclusion, it is told which advertising channels the client should use in the future and how to use them
