Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia yhteiskuntavastuuta TPS Juniorijääkiekko ry:n ja Tallink Silja Oy:n sponsoriyhteistyössä. Opinnäytetyön lähtökohtana ja tutkimusongelmana on löytää vastaus kysymyksiin, voisiko kyseinen sponsoriyhteistyö olla alusta yhteiskuntavastuun tekemiseen ja ollaanko sponsoriyhteistyötä suunnitelmallisesti hyödynnetty yhteistyökumppanien yhteiskuntavastuun edistämiseen. Opinnäytetyöllä halutaan löytää syyt sille, miksi yhteiskuntavastuun tekeminen TPS Juniorijääkiekon kautta olisi Tallink Siljalle kannattavaa toimintaa, sekä miten TPS Juniorijääkiekon olisi mahdollista hyödyntää yhteiskuntavastuuta näiden tahojen yhteistyökumppanuuden syventämisessä.
Yhteiskuntavastuu tarkoittaa yhteiskunta- ja ympäristövastuullisen toiminnan vapaaehtoista liittämistä yrityksen päivittäiseen liiketoimintaan ja sen kanssakäymiseen sidosryhmiensä kanssa. Yhteiskuntavastuu on urheiluseuroille luonnollinen osa toimintaa ja urheiluympäristön erityispiirteet tarjoavat yrityksille poikkeuksellisen alustan yhteiskuntavastuun tekemiseen urheilusponsoroinnin kautta.
Tutkimus suoritettiin puolistrukturoituina haastatteluina, joiden kautta saatiin tarkka kuva yhteiskuntavastuun roolista Tallink Siljan ja TPS Juniorijääkiekon toiminnassa, sekä miten yhteiskuntavastuu tulee esille tahojen yhteistyökumppanuudessa. Haastatteluiden avulla saatiin aikaan myös keskustelu yhteistyössä olevien tahojen näkemyksistä yhteiskuntavastuun tekemiseen tulevaisuuden sponsoriyhteistyössä.
Haastatteluista ja teoriasta saadun tiedon perusteella voidaan todeta, että yhteistyössä ei tähän mennessä ole ollut mukana suunnitelmallista yhteiskuntavastuun tekemistä, yksittäisistä projekteista huolimatta. Urheiluympäristön erityispiirteitä hyödyntämällä TPS Juniorijääkiekon avulla, olisi Tallink Siljalla mahdollisuus tavoittaa heidän toiminnalleen tärkeät ihmiset. Samalla edistäen sekä yhteistyökumppaneiden yhteiskuntavastuullisia tavoitteita, että kehittäen Tallink Siljan brändiä Turun alueella. Jotta yhteiskuntavastuun tekeminen yhteistyössä olisi mahdollista, tulee TPS Juniorijääkiekon rakentaa pohjalle valmis yhteiskuntavastuullisten toimien tuotteistus. Tämän kautta TPS Juniorijääkiekon ry:n yhteistyö Tallink Silja Oy:n kanssa voisi mahdollistaa yhteisten yhteiskuntavastuullisten projektien toteuttamisen, kun resurssit ja ajalliset haasteet on riittävällä tuotteistuksella saatu minimoitua.The purpose of this bachelor’s thesis was to research the presence of corporate social responsibility (CSR) in the sponsorship relationship between TPS Juniorijääkiekko ry and Tallink Silja Oy. The aim was to find answers to two specific questions. Could this sponsorship relationship be used as a platform to advance corporate social responsibility? Has this relationship been methodically used in the past to advance the corporate social responsibility of the parties concerned? This thesis seeks to find reasons for why doing CSR projects through TPS Juniorijääkiekko’s platform would be beneficial for Tallink Silja Oy and how TPS Juniorijääkiekko could utilize CSR to further deepen the sponsorship relationship between the two parties.
Corporate social responsibility refers to voluntary societal and environmental actions of a company integrated in the company’s business and interaction with its stakeholders. CSR is a natural part of a sports club’s operations. and the special characteristics of the sports environment offer a unique platform for businesses to execute CSR -projects via sponsorship relationships.
The subject was approached through semi-structured interviews. These allowed to form an accurate depiction of the role of CSR in the operations of the concerned parties and how CSR is represented in their sponsorship relationship. The semi-structured interview also allowed for a conversation with the interviewees about their views of the potential of CSR in their future sponsorship relationship.
The interviews and theory used show that the sponsorship relationship has not been methodically used for advancing CSR in spite of some individual projects. By utilizing the special characteristics of a sports environment in cooperation with TPS Juniorijääkiekko, Tallink Silja has the potential of reaching some key demographics for its business while advancing its CSR goals and improving its brand in the Turku area. In order to enable the possibility of CSR projects in the relationship it is essential for TPS Juniorijääkiekko to successfully productize its CSR projects. This would minimize the most challenging obstacles for Tallink Silja’s part by alleviating the time and resource problems related to a successful deployment of CSR projects
