Tämä opinnäytetyö tarkastelee hakukoneoptimointia keinona parantaa yrityksen näkyvyyttä verkossa sekä avata hakukoneoptimoinnin menetelmiä asiakasyrityksen kontekstissa. Työn tietoperusta kattaa hakukoneiden vertailun, hakutulosten rakenteen ja tulosten määräytymisperusteet sekä hakukoneoptimointiin liittyviä hyötyjä ja riskejä yrityksen näkökulmasta.
Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on parantaa sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa niillä hakusanoilla, joilla kohderyhmään kuuluva henkilö todennäköisimmin löytää yrityksen verkkosivut. Sen menetelmiin kuuluvat muun muassa verkkosivun rakenteen suunnittelu hakukoneys-tävälliseksi, relevanttien avainsanojen oikea valinta ja luonnollinen käyttö osana sisältöä, sekä sivuston näkyvyys muualla verkossa, kuten sosiaalisessa mediassa.
Työ keskittyy tarkastelemaan hakukoneoptimoinnin merkityksellisyyttä yrityksen verkkonäkyvyydelle yleisemmällä tasolla tukeutuen asiakasyritykselle suoritetun kehityshankkeen menetelmiin ja tuloksiin. Hankkeen toiminnallinen osuus on suoritettu keväällä 2013. Tulosten arvioimiseksi käytettyä seurantatietoa on kerätty sekä vuodelta 2013 että 2014. Hankkeen onnistumista seurattiin arvioimalla sivuston kokonaiskävijämääriä, välitöntä poistumisprosenttia, sekä sivun sijoittumista hakutuloksissa valituilla hakusanoilla.
Kehityshankkeessa suoritettujen toimenpiteiden tuloksena sivuston hakukonenäkyvyys parani merkittävästi hankkeessa valituilla hakusanoilla. Lisäksi hankkeen aikana annetut jatkokehitysehdotukset ovat vaikuttaneet positiivisesti sivuston kävijämääriin ja näkyvyyteen verkossa. Suosituksiin kuuluivat muun muassa sisältöä tukevan blogin perustaminen ja ohjeistuksia laadukkaamman sisällön tuottamiseksi.This thesis focuses to studying search engine optimization as a method to increase company’s visibility on the Web and explore its methods in the context of target organization. The theoretical basis of this thesis includes comparison of different search engines, structure of search results, how better search results are achieved, in addition to benefits and risks related to search engine optimization from the company’s point of view.
The purpose of search engine optimization is to improve the search result of a web page with keywords, which are most likely to interest the defined target audience for a web site. The methods of optimization include search engine friendly web design, appropriate selection and utilization of keywords as part of natural content of the site, and site’s presence in other parts of Internet, for instance social media.
The thesis focuses on examining search engine optimization’s significance to the company’s web presence in more general level while relying on the results and methods of the actual development project for the customer. All changes to customer web site were implemented during spring 2013. Web analytics data for analysis purposes was collected in 2013 and 2014. The success of the development activities was measured by analyzing total user activity on the site, bounce rate and search results for queries with selected keywords.
Implemented development activities increased the sites visibility in search engines significantly with selected keywords. Additionally, recommendations given to the customer as part of the development project have had positive impact on the site’s visitor count and coverage. The recommendations included founding a blog to support the site’s content and instructions for improving the quality of the site’s content
