Opinnäytetyössä tutkittiin, millä tavoin muotiblogit vaikuttavat uraan muotialalla. Tutkimusongelmana oli muuttuva muotiala, ja sen tuomat haasteet alan opiskelijoiden työllistymisessä. Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena teemahaastattelun menetelmää käyttäen. Tutkimusaihetta tarkasteltiin teoriatiedon ja toimeksiantajan tarpeiden näkökulmasta. Haastateltaviksi valittiin kolme menestynyttä muotibloggaajaa.
Haastattelun teemat muodostuivat tietoperustan ja tutkimusongelman mukaan. Tietoperusta rakentui kolmesta osasta. Ensimmäisessä osassa käsiteltiin muotiblogeja osana sosiaalista mediaa, toisessa osassa käsiteltiin muotiblogien nousua harrastuksesta ammatiksi, ja kolmannessa osassa perehdyttiin yleisesti uraan vaikuttaviin tekijöihin.
Tutkimuksen tuloksista nousi esiin kolme päätekijää, jotka vaikuttavat nykyisin työn saamiseen: verkostoituminen, itsensä kehittäminen ja markkinointi. Muotiblogin avulla on mahdollista verkostoitua monella tapaa, kehittää omia taitojaan sekä tuoda omaa osaamistaan esille, eli markkinoida itseään, joten muotiblogin kirjoittamisen voidaan katsoa auttavan uralla etenemiseen. Muotiblogin kirjoittaminen vaatii kuitenkin paljon työtä ja oikeaa innostumista aiheesta, joten muotiblogin kirjoittaminen ei välttämättä ole oikotie menestykseen.
Opinnäytetyön toteuttaminen muotialan koulutusta tarjoavan korkeakoulun kanssa, mahdollistaa tiedon hyödyntämisen alan opetuksessa. Toimeksiantaja saa uutta tietoa muuttuvasta blogi-ilmiöstä ja sen vaikutuksista.The objective of the thesis was to find out how writing a fashion blog affects a career in fashion business. The aim was to study the fast changing fashion business and the challenges those changes bring in getting employed in the industry. The study was conducted as a qualitative research. The research topics were studied from the perspective of the theory basis and the needs of the commissioner. The responses to the research questions were collected by interviewing three popular fashion bloggers in Finland, using a half-structured theme interview.
The study included three main themes. The themes were based on the theory basis and the research problem. The first theme was fashion blogs and their role in social media. The second main theme was the phenomenon of fashion blogging as a career. The third theme focused on the factors affecting career building in general.
The results of the study indicated that there were three main factors that have an effect on getting employed: networking, personal development and marketing oneself. Writing a fashion blog is a great way to network, develop one’s personal skills and market oneself. That said, writing a blog can help you to build a career within fashion business, but it requires hard work and a great passion for the topic.
The results of the study can be used to develop fashion education because the thesis was commissioned by a university of applied sciences that provides fashion education. The commissioner of the thesis receives recent information about the blog phenomenon and its effects
