Opinnäytetyön aihe sai alkunsa toimeksiantajan, lastenvaateyritys Papu Designin omistajan Anna Kurkelan pohdinnoista lastenvaatteiden ammattilaismessuihin liittyen. Kasvaneen kysynnän johdosta Kurkela halusi viedä Papun eurooppalaisille lastenvaatemessuille tulevana kesänä. Tässä opinnäytetyössä on syvennytty pohtimaan, mille messuille pienen yrityksen kannattaa lähteä, ja mitkä tekijät vaikuttavat valintaan. Opinnäytetyön tarkoitus oli vastata pääkysymykseen: mitkä Euroopan lastenvaatemessut ovat sopivat Papu-tuotemerkin näkökulmasta? Samalla selvitettiin myös seuraavat alakysymykset: Millaisia lastenvaatemessuja Euroopassa järjestetään? Mitkä tekijät vaikuttavat näytteilleasettajan valintaan eniten?
Työn tavoitteena oli tehdä kootun aineiston pohjalta laadukasta ja täsmällistä selvitystyötä, jonka pohjalta Kurkela pystyi mahdollisimman vaivattomasti tekemään päätöksen valittavista messuista. Työ sisältää ehdotuksen valittavista messuista, punniten haittoja ja hyötyjä yrityksen kannalta. Se sisältää myös toimintasuunnitelman messuille osallistumisesta. Tutkimusmenetelmä oli pääosin laadullinen. Selvitystyyppisen tiedonhaun lisäksi toteutettiin kysely kotimaisille lastenvaateyrityksille. Työssä selvitettiin lähdekirjallisuuden sekä verkkomateriaalin avulla tietoa kansainvälisistä messuista, sekä tukena toimi blogimuotoinen työpäiväkirja oppimisprosessin tukena. Opinnäytetyö sisältää myös havainnointia Bubble London -messuilta 26–27.1.2014.
Työn tuloksena syntyi päätös valittavista messuista, sekä toimintasuunnitelma messuille. Selvitystyöhön pohjautuen Papu Design lähtee elokuussa 2014 ensimmäisille kansainvälisille CIFF Kids -lastenvaatemessuille Kööpenhaminaan.The topic of this thesis was originated from the author's discussions with the client, Ms Anna Kurkela, who is the owner of the children's clothing company Papu Design. Due to the increased strong demand, Ms Kurkela wanted to take Papu Design to a European kids fashion fair in summer 2014.
The thesis focuses on the European kids fashion fairs from the small business perspective; which trade fair the company should attend and what are the key factors affecting the selection of the fair. The objective of this study was to answer the following questions: Which of the kids fashion fairs are suitable for Papu Design? What kind of kids fashion fairs are held in Europe? Which factors have the biggest effects on the exhibitor while making the decision?
This thesis work provides an exact and analytical approach to the topic, providing qualified information required in the selection process. The author gives her own proposal about the suitable kids fashion fairs, by considering the pros and cons from the company's perspective. The action plan for participation in a trade fair is included in the thesis.
The research methods of the thesis are mainly qualitative. In addition to literature research, a questionnaire study was carried out with domestic children's wear companies. Reference literature as well as web-based material was used while collecting information about European kids fashion fairs. A web-based blog application, a casebook, was created to support the author's personal development process. The thesis work also includes observation at the Bubble London Kids Wear Trade Show from late January, 2014.
Based on the research described in the thesis, Ms Kurkela and Papu Design are converging on their first international kids fashion fair CIFF Kids to Copenhagen in August 2014
