Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on mallintaa virkistyskalastuskohteiden markkinointivideoiden tuotantoprosessi ja helpottaa Metsähallituksen seuraavaa audiovisuaalisen materiaalin tuotantoa. Tarkoituksena on havainnollistaa lukijalle, mitä audiovisuaalisen markkinointimateriaalin tuottamiseen kalastuskohteista tarvitaan ja miten se toteutetaan.
Työssä käydään läpi taustatietoa digitaalisesta ja audiovisuaalisesta markkinoinnista, jonka jälkeen esitellään lyhyesti Metsähallituksen luontopalvelut. Työssä esitellään myös Metsähallituksen internetmarkkinoinnin uudistus sekä Metsähallituksen virkistyskalastuskohteet, joista audiovisuaalinen markkinointimateriaali kuvattiin. Ennen varsinaista videoiden tuotantoprosessista kertovaa osiota työn loppupuolelta löytyy pohdiskeleva vertailu perinteisten paperisten kohde-esitteiden ja sähköisen markkinointimateriaalin välillä.
Tätä opinnäytetyötä koskevien Metsähallituksen kohde-esittelyvideoiden tehokkuudesta ei vielä ole varsinaista näyttöä, koska kohteiden toivottu kävijämäärien ja ostettujen kalastuslupien kasvu on nähtävissä vasta muutaman kalastuskauden jälkeen. Nähtävissä olevat eräluvat.fi-sivuston kohde-esittelyvideot ovat kuitenkin muutamassa kuukaudessa keränneet useiden satojen katsojaluvut jo ennen kiivainta kalastuskautta.The purpose of this thesis was to model the production process of marketing videos of recreational fishing destinations to ease the next possible production of audiovisual material for Metsähallitus. The purpose was to determine the requirements for producing audiovisual material of fishing destinations and the ways to achieve the requirements.
The thesis gives an overview of digital and audiovisual marketing and presents Metsähallitus luontopalvelut briefly. The reformation of Metsähallitus Internet marketing and destinations where audiovisual material was filmed were also presented. Before the actual production process of videos a speculative comparison between traditional paper brochures and electronic marketing material was conducted
