Verkkokaupat ovat yleistyneet vähittäiskauppamuotona ja muokanneet kaupankäynnin
mekanismeja. Nykyään vähittäiskauppa ei ole enää paikallista, vaan kilpailu tapahtuu kansainvälisillä
markkinoilla. Myöskään maantieteelliset rajat eivät enää estä asiakkaita etsimästä
tarpeitaan täyttäviä tuotteita.
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää onko verkkokaupan kasvu vaikuttanut muodin
trendien etenemiseen ja siirtymiseen eri trendiryhmästä toiseen. Tutkimuksen lähtökohtana
oli ymmärtää ketkä ovat verkkokauppojen asiakkaita sekä heidän vaikutuksensa
trendien leviämiseen.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu verkkokauppojen tilastoista sekä erilaisista aiheeseen
liittyvistä tutkimuksista ja artikkeleista. Trendien etenemistä tutkimuksessa havainnollistettiin
Henrik Vejlgaardin kehittämällä trendien etenemistä kuvaavalla timanttimallilla. Tutkimuksessa
otettiin myös kantaa käsitteisiin muotivillitys, muoti ja klassikko, sekä pohdittiin
verkkokauppojen vaikutusta näihin.
Tutkimukseen sisältyi myös kaksi teemahaastattelua, jotka tehtiin trendien parissa työskenteleville
asiantuntijoille. Haastatteluista saatuja tietoja hyödynnettiin tukemaan teoriaa
ja vahvistamaan johtopäätöksiä.
Tutkimustulosten perusteella todettiin muodin ja trendien seuraamisen helpottuneen huomattavasti
Internetin myötä. Verkkokaupat ovat tuoneet tuotteet kaikkien ulottuville, joka on
johtanut siihen, että trendien eteenpäin siirtyminen on nopeutunut eri trendiryhmältä toiselle
ja muotivillityksien määrä on kasvanut.E-commerce has become more common in retail and it has shaped the trading mechanisms.
Nowadays retail trade is no longer local; competition takes place in the international
markets and in addition, geographical boundaries no longer prevent customers seeking for
products to meet their needs.
The aim of this thesis was to determine whether the growth of e-commerce has had an
impact on fashion trends and to transition from different trend groups to another. The starting
point of the research was to understand who the customers for online retailers are –
influence on the trends and the way they spread.
The theoretical part is formed from online retailers’ statistics among a variety of related
studies and articles. Diamond Shaped Trend Model developed by Henrik Vejlgaard illustrated
trends transition in study. The study also comments concepts e.g. fad, fashion and
classic, and the impact of these to e-commerce.
Two theme interviews were carried out to support the theoretical part and to confirm conclusions.
Interviewed persons work closely with trends and are experts on their fields.
Based on the results found in the study, we can state that the Internet has enormously
eased the fashion and trends follow-up. Online stores have brought products to everyone’s
reach, which has accelerated the speed of trends transition from a trend group to another
and increased the amount of fads
