Opinnäytetyöllä on tarkoituksena luoda katsaus tapahtuman ja sen sidosryhmien yhteistyöhön. Opinnäytetyön pääasiallisena tarkoituksena on koota tietoa opinnäytetyön tilaajalle Nordic Glory Festival ry:lle, sen sidosryhmä toiminnasta, tähtäimenä sponsorointiyhteistyökumppanuuden kehittäminen. Yhdistys järjes- tää Arktisen Upeeta – elokuvafestivaalia ja opinnäytetyö tarkastelee festivaalille tärkeistä näkökulmista yhteistyökumppanuutta ja sponsorointia yleisesti tapahtumatuotannon kentällä. Tutkimuksen tavoitteena on antaa kuvaa yhteistyökumppanuuden haasteista ja mahdollisuuksista. Tutkimuksen tulosten perusteella on tarkoitus kehittää festivaaliorganisaation ymmärrystä yhteistyökumppanuuksien tuomista hyödyistä ja vastuista.
Tutkimuksessa haastateltiin Arktisen Upeeta –elokuvafestivaalin erityyppisiä kumppaneita ja mahdollisia uusia kumppaneita. Haastattelut käytiin teemahaastatteluna ja ne nauhoitettiin, jonka jälkeen aineisto analysoitiin ja siitä pyrittiin poimimaan oleelliset tiedot yhteistyökumppanuuden kannalta.
Kulttuuritapahtuman erikoisuus on se, että se jää elämään muistoihin. Kulttuuritapahtuma on monen kulttuurialan toimijan tulos, jossa viestintä ja luotettavuus pelaavat suurta roolia. Yhteistyökumppanuuksilla pyritään tekemään tapahtumasta sujuva ja miellyttävä kokonaisuus. Tähän kokonaisuuteen voi hyvällä sponsorilla saada mahdollistettua vieläkin upeampi elämys.
Hyvin toimiva yhteistyökumppanuus saattaa saada tapahtuman kukoistamaan ja lisää alalla toimivien tietoisuutta sponsoroinnin luomista mahdollisuuksista tapahtumalle, yleisölle ja yhteistyökumppaneille. Hyvä kumppanuus hyödyttää pitkässä juoksussa koko alaa, työllistäen lisää ihmisiä kulttuurialalle. Väärin käytettynä se vaikuttaa tapahtumaan negatiivisesti ja karkottaa tapahtuman yhteistyökumppanit ja yleisön. Sponsorointia eli yhteistyökumppanuutta ei pitäisi aliarvioida, vaan tietää sen arvo ja vastuu. Oikein arvostettuna sillä on suuri arvo monelle alla toimivalle. Täydellisesti toteutettuna yhteistyökumppanuuksista jää parempi maku kuin odotettiin.This bachelor thesis is taking a look to an event and its stakeholders cooperation. Main reason for this thesis is to gather up information to it subscriber Nordic Glory Festival ry, about it stakeholders, focusing on developing sponsorship thinking. Subscriber organizes movie festival called Arctic Heat – Nordic film festival and this thesis work focuses to important points from festival perspective to this matter on stake- holders and sponsorships. Aim of this study is to paint a picture of challenges and possibilities of coopera- tion. A result of this study is to develop festival organization understanding about sponsoring, its benefits and responsibilities.
For this study there were several interviews made to study Arctic Heat's different stakeholders and possible new companions. these interviews were made basis of theme interview. Interviews were recorded, analyzed and tried to pick up relevant information’s for this study on cooperation.
Specialty of cultural events is that it lives long after in people’s memories. Cultural event is summary of many cultural operators, where communication and trustworthy plays huge role. Cooperating partners try to make event go smoothly and that it is a pleasant entity. This entity can be even better with a good sponsor and can make event even more successful.
Well-played cooperation can make event to flourish and increase knowledge about possibilities of sponsorship to event, its audience and to cooperative partners. A good partnership can benefit whole industry creating more jobs. Use it wrong and it can drive away other partners. Sponsorship should not be underestimated, but to know its value and responsibilities. Appreciated rightly it can have great value to many. Perfectly organized sponsorship's will leave better taste then expected
