Sosiaalisen verkkokulttuurin yleistyminen ja arkipäiväistyminen on lähentänyt ihmisiä verkossa. Internet on käyttäjälleen päivä päivältä sosiaalisempi sähköisine kohtauspaikkoineen. Tämän hetken suosituimmat www-palvelut perustuvat yhteisöllisyyteen, jossa virtuaaliyhteisöt houkuttelevat käyttäjiä osallistumaan ja luomaan itse sisältöä palveluihin.
Yhteisölliset palvelut tarjoavat yrityksille uudenlaisia ansaintamalleja ja tapoja olla yhteydessä ihmisiin yhä läheisemmin. Myös musiikintekijät hyödyntävät sosiaalista mediaa tuodessaan musiikkiaan esille.
Lokakuussa 2010 pidetyn kyselytutkimuksen avulla kartoitettiin musiikintekijöiden mielipiteitä siitä, millaisena he kokevat sosiaalisen median hyödyntämisen osana uuden musiikin tuomisessa ihmisten tietoisuuteen. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää sitä, kuinka tärkeänä Internetin musiikkipalvelut koetaan musiikintekijöiden keskuudessa ja miten artistit hyötyvät palveluista. Tutkimuksen aineisto kerättiin kyselylomakkeen avulla.
Kyselytutkimuksesta saatujen tulosten perusteella voidaan päätellä, että Internetin sosiaalinen media koetaan hyödylliseksi ja käytännölliseksi kanavaksi musiikkipiireissä. Bändiprofiilin tekeminen suosituun musiikkipalveluun on houkuttelevaa, koska profiilin teko on nopeaa, sen päivittäminen on helppoa, ja se tarjoaa laajan käyttäjäkunnan ansiosta verkostoitumismahdollisuuksia myös kansainvälisesti
