Uusi televisio- ja radiotoiminnan laki L 306/2010 koskien tuotesijoittelua tv- ja elokuvatuotannoissa sai lainvoiman 1.5.2010. Uudistuksen myötä on havaittavissa uusia rahoitusvaihtoehtoja sekä tv-ohjelmiin että elokuviin. Tv-mainontaan saadaan myös muutoksia ja vastikkeellinen tuotesijoittelu on sallittu.
Piilomainonnan aika on ohi ja on aika astua television renessanssiin. It-televisio tulee mullistamaan koko alaa. Sen vaikutuksia voi olla esim. katkomainonnan hiipuminen. Mainostajat voivat uuden lain myötä mainostaa tuotteensa, imagonsa tv-ohjelman sisällössä.
Opinnäytetyön lähtökohta oli tutkia ja etsiä vaihtoehtorahoituslähteitä tuotantoihin. Koska AV-direktiivi oli muuttumassa, tämä avasi oven aivan uusiin ulottuvuuksiin tuotantojen rahoittamisessa. Opinnäytetyössä tutustutaan lähemmin sellaisiin rahoitusmuotoihin kuten AFP (Advertiser Funded Programming), toisella nimellä myös Branded Content, UGC (User Generated Content) ja ennakkolippujen myyntiin.
Opinnäytetyössä haastatellaan alan asiantuntijoita, joita lakimuutos koskettaa: tv-kanavia, mainostajia, tuotantoyhtiöitä. Tuloksista ilmeni osapuolten tyytyväisyys lakimuutokseen, mahdollisia rajoituksia ja millaisia muutoksia se saa aikaan. AFP ja Branded Content ovat uusia mielenkiintoisia rahoitusvaihtoehtoja, joita on Suomessa käytetty mm. television viihdeohjelmissa. Lakimuutos mahdollistaa niiden käytön myös laajemmin esim. elokuvissa.
Opinnäytetyö soveltuu hyvin tulevaisuudessa AV-alan opiskelijoille sekä alan ammattilaisille, jotka haluavat ymmärtää L 306/2010 lakimuutoksen vaikutuksia pähkinänkuoressa.Product placement in Finnish TV- and film productions has been a very difficult and controversial issue for a long period of time. Nevertheless, the controversial topic of product placement has been satisfying for all parties.
As the era of television is about to change, the new Internet television renaissance opens up a whole new world of options for the viewer, as well as for the financial parties. At the moment, the EU Audio Visual directive regarding the Finnish law about product placement on TV and radio production is changing into a more liberal one. Act on Television and Radio Operations was verified on 1. May 2010.
The aim of the thesis was to research new trends and uncommon financing options both with respect to television and film industry. In this Bachelor's Thesis, one becomes acquainted with i.e the changes in product placement; branded content or (AFP) Advertised Funded Programming; user generated content; and pre-sold tickets.
I have interviewed all parties of the industry, which are directly affected by the new AV-directive: TV channels, production companies and commercial counterparts. The interview results were all mostly positive concerning the changes. However, slight concerns could also be noticed. The present Bachelor's Thesis is well suited for the students of the field as the Finnish industry professionals, who want to acquire all the facts about the law in a nutshell
