TIIVISTELMÄ
Tämä opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia optisen alan lehtimainontaa 1950-luvulta nykypäivään. Tarkoituksemme oli selvittää, miten optisen alan lehtimainonta on muuttunut ulkoasultaan ja sisällöltään eri vuosikymmeninä, ja mikä on ollut mainoksen keskeinen sanoma. Tutkimuksemme liittyy optisen alan museohankkeeseen, ja työmme tilaajana toimii museohanketta organisoiva Optikkokilta.
Tutkimus on toteutettu laadullisena tutkimuksena, jossa olemme analysoineet kuluttajille suunnattua sanomalehtimainontaa sekä jonkin verran alan ammattilehdissä julkaistuja mainoksia. Tutkimusmenetelmänämme olemme käyttäneet sisällönanalyysiä.
Aineisto on kerätty tarkastelemalla vanhoja sanomalehtiä ja tutkimalla vanhoista lehdistä valokuvattuja mikrofilmejä. Mainoksia löytyi noin 600, joista noin 350 on kuluttajille suunnatuista sanomalehdistä. Tallensimme kuvat valokuvaamalla mainokset digitaalikameralla. Mainosmateriaali on opinnäytetyöraportin liitteenä CD-levylle tallennettuna vuosikymmenittäin.
Tutkimuksemme analyysiosuudessa pohdimme kunkin vuosikymmenen ilmenemistä optisen alan lehtimainonnassa, mainosten ulkoasua, kieliasua sekä mainostettuja tuotteita ja mainoksista esille nousevia alan kilpailukeinoja. Lopuksi valitsimme jokaiselta vuosikymmeneltä ajalle tyypillisen mainoksen, jota analysoimme mainonnan tehoa ja vaikutuksia kuvaavan Aida-mallin avulla.
Tutkimuksemme keskeisimpinä tuloksina voimme todeta, että erot eri vuosikymmenten mainonnan ulkoasussa ovat melko pieniä, lähinnä painotekniikan kehitys on nähtävissä eri vuosikymmenten mainoskuvista. 1950- ja 1960-luvut erottuvat muiden vuosikymmenten mainonnasta optikon ammattitaidon ja asijantuntijuuden korostamisella, kun taas myöhemmillä vuosikymmenillä mainonta muuttui entistä enemmän tuotekeskeisemmäksi. Optisen alan lehtimainonta on saavuttanut nykyisen kaltaisen tyylinsä jo melko varhain, ja tämän päivän merkittävin mainonnasta esiin nouseva kilpailukeino, hinta, on alkanut näkyä mainoksissa 1960-luvulta alkaen.ABSTRACT
The aim or this final project was to examine the newspaper advertising in an optical field from the 1950´s until today. Our aim was to find out how the advertising in optical industry has changed in appearance and in its’ contents in different decades, and what the main message of the advertisement was. Our research relates to the part of the optical field of a museum project that is organized by the Optician Guild.
This study was carried out qualitatively in which we analyzed the newspaper advertising directed to consumers, and also some advertisement from the optical journals. As a research method we used the content analysis.
We gathered the material by browsing the old newspapers and microfilms. We found around 600 advertisements, from which some 350 were from the consumer-oriented newspapers. We uploaded the advertisements by photographing them using a digital camera. The advertising material is enclosed in this project report.
In our analysis section we reflected the appearance of every decade in the advertising, advertisements´ layout, language, advertised products and typical competitive means that emerged from the advertisements.
Finally we chose one advertisement from each decade that was very typical of the period and we analyzed it with an AIDA schema that describes the effects and impacts of advertising.
As key results in our study, we can conclude that in the layout of the advertisemets the differences between the various decades are relatively small; mainly there are differences in the pictures of advertisemets because of developing printing technology. In the 1950’s and 1960’s the professional skills of an optician, were emphasized while in later decades advertising became more and more product orientated. The newspaper advertising in the optical field reached todays style already at an early stage. Todays´ means of price competition were already in use in the 1960´s.Tutkimusaineisto on tallennettu CD-levylle, joka on liitetty Metropolian kirjastoon toimitettuun opinnäytetyömme tulostettuun versioon
