Index de les obres ressenyades: Salvador Anton Clavé, The Global theme park industry. Oxford : Cabi, 200

Casellas, Antònia

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Menú principal Índice de Biblio 3WBiblio 3WREVISTA BIBLIOGRÁFICA DE GEOGRAFÍA Y CIENCIASSOCIALES(Serie documental de Geo Crítica)Universidad de BarcelonaISSN: 1138-9796.Depósito Legal: B. 21.742-98Vol. XII, nº 765, 10 de diciembre de 2007ANTON CLAVE, Salvador. The Global Theme Park Industry.Oxford, UK: Cabi, 2007. 459 p. [ISBN-13:978-1-84593208-4]Antònia CasellasInvestigadora del Instituto Juan de La CiervaUniversitat de LleidaPalabras clave: turismo, ordenación del territorio, desarrollo económicoKey words: tourism, territorial planning, economic developmentEl placer intelectual de los parques temáticosEl libro de Salvador Antón Clavé “The Global Theme Park Industry” es un libro fascinante.  Lo es porquenos  ofrece  no  tan  solo  claves  históricas,  descriptivas  y  operativas  sobre  la  industria  de  los  parquestemáticos, sino porque de forma muy inteligente fundamenta su narración en un estudio analítico complejoexpuesto de forma rigurosa, clara y amena. Tres atributos que no siempre van juntos.¿Por qué escribir un libro sobre parques temáticos? Salvador Antón empieza su libro con una preguntadirecta pero, a la luz de ciertas aversiones intelectuales, necesaria. En primer lugar, casi todo el mundotiene una opinión hecha sobre los parques temáticos que se enmarca a menudo en la esfera de los gustospersonales: gustan o no gustan. Pero además, y de forma muy significativa, hay constancia sobrada de queen el mundo académico se ha sufrido de una cierta hostilidad intelectual hacia los parques temáticos. Selos ha tildado con numerosos adjetivos peyorativos: vulgares, manipuladores, simplones y mucho más. Enel ámbito  anglosajón,  los parques temáticos han  contado  con  una  larga  y  elaborada  tradición  críticagenerada principalmente desde los ensayos en estudios culturales, así como en otras disciplinas, desde lageografía y sociología urbana hasta la ordenación del territorio.  En el área francófona son bien conocidaslas críticas entorno a “la simulación de la realidad” generadas por grandes pensadores post-estructuralistasy post-marxistas encabezados por Baudrillard.Como  apunta  el  dicho  popular  refiriéndose  a  la  inutilidad  de  discutir  sobre  preferencias  personalesforjadas en la esfera de las emociones: “sobre gustos no hay nada escrito”. Pero, desde la perspectivaacadémica, el libro de Salvador Antón sí que marca un hito en las publicaciones sobre parques temáticos,especialmente porque ofrece una lectura sofisticada que desmorona la coraza dogmática para descubrirnosel placer intelectual de la exploración académica de los parques temáticos. Y lo hace desde diferentespuntos de mira.El libro se  propone tres objetivos amplios de interés para  diversas disciplinas en ciencias sociales.  Elprimer  objetivo  es  indagar  sobre  los  parques temáticos  como espacios  de  entretenimiento  de  masas,dándonos a  entender la  naturaleza  y el funcionamiento de los parques en su cometido de  centros dediversión. El segundo objetivo se enfrenta a temas de territorialidad desde la perspectiva analítica. Se tratade aportar un análisis del papel de los parques temáticos como elementos constructores del espacio; paraello se indaga sus efectos culturales, las dinámicas de cambio social que ellos reflejan y su impacto en elterritorio en cuanto que  estrategias de  desarrollo local y regional.  En esta  sección se  dedica  tambiénatención al papel de los agentes involucrados en el desarrollo de los parques. El tercer y último objetivo secentra en aspectos de desarrollo estratégico y operacional de los parques. Con estos tres objetivos el librocombina elementos de reflexión teórica, aspectos históricos y descriptivos y elementos de desarrollo ygestión de la propia industria.Dando respuesta a los tres objetivos apuntados, la distribución del libro se hace en tres grandes bloques. Elprimer bloque lo constituyen los cuatro primeros capítulos, los cuales contextualizan el estudio. El capítuloprimero presenta  las bases históricas,  culturales y sociales sobre  las que  se  fundamentan los actualesparques temáticos.  Entre  otros muchos aspectos,  se  nos habla  de la  herencia  de los jardines públicosfranceses, de las lecciones aprendidas en las exposiciones universales (recordemos a título de ejemploFuturama  en la exposición Universal de 1893 en Chicago) o de la legendaria Blackpool Pleasure Beachen Reino Unido fundada en 1896 y todavía un punto de referencia hoy en día. En capítulo segundo secentra  en  el  nacimiento,  a  mediados  del  siglo  XX,  de  los  parques  temáticos  como  los  espacios  deesparcimiento que conocemos hoy en día.  Aquí se analiza su especificidad, su fundamental singularidadtanto  a  nivel conceptual y  de  diseño  como operacional.  El capítulo  tercero  enfoca  la  expansión  delfenómeno de  los parques temáticos a  nivel mundial.  Esta  expansión tiene lugar a  finales de  los añosochenta  y  principios de  los años noventa,  justo cuando el mercado norteamericano parecía  saturado.Finalmente, el capítulo cuarto se centra en el agente generador del fenómeno. Es decir, se presentan lascaracterísticas de los operadores, encabezados por Disney y seguidos por otras multinacionales de menorescala pero de alto interés en cuanto a su gestión y especialización. Entre otros, se analiza el desarrollo degrupos  transnacionales  a  escala  europea,  la  diversidad  de  operadores  en  Asia  y  el  Pacífico  y  lapeculiaridad de la Corporación Interamericana de Entretenimiento en América Latina.El segundo bloque se estructura a través de la introducción de los componentes geográfico y cultural en elestudio. Los parques temáticos tienen lugar en un tiempo y espacio determinado. Por ello, del capítulocinco al ocho se explora los parques en el contexto de la globalización y los nuevos modelos culturales yde consumo generados en las últimas décadas en diferentes ubicaciones. Este discurso se articula a travésde la exploración de los parques como espacios de innovación en cuanto a usos del suelo, planificación,transporte  y  comunicaciones,  energía,  conservación  medioambiental,  etc.   En  este  marco  teórico,  elcapítulo quinto ofrece el análisis de los elementos que contribuyen al éxito de los parques como centros deentretenimiento en la era post-fordista. El análisis presenta a los parques como símbolos del estado detransición social, económica y cultural del capitalismo avanzado. El capítulo sexto indaga sobre el diseñode los parques, haciendo hincapié en su influencia en el urbanismo, así como en las críticas y defensas queha generado. El capítulo séptimo explora los efectos económicos, sociales y culturales de los parques aescala  local y regional.  El capítulo octavo concluye el bloque con un análisis de  las condiciones quepermiten a  grandes parques temáticos atraer turismo a  gran escala. Los casos de Disney en Orlando,Disneyland Paris en Merne-la-Vallée y The Peral River Delta en el sur de la China ilustran el hecho deque,  a  pesar  de  las  diferencias  culturales,  políticas  e  institucionales  de  diferentes  ubicaciones,  loselementos esenciales para el éxito de los parques cabe buscarlos en el volumen potencial de mercado ymuy especialmente en el apoyo del sector público y sus administraciones.Por último, el tercer bloque explora los fundamentos para el diseño y gestión de los parques temáticosdesde la perspectiva de la industria. Esta sección incluye los capítulos del nueve al doce y es de especialinterés para los lectores interesados en los aspectos de gestión de los parques. El autor señala que: “Paragenerar negocio, el diseño y gestión de un parque debe dar respuesta a tres necesidades: las expectativasde los clientes, los requisitos para el funcionamiento diario y las soluciones creativas de los equipos deplanificación y gestión.” En respuesta a estas necesidades, el capítulo nueve dedica especial atención a laimportancia  de los factores que  contribuyen  al éxito empresarial según la  ubicación. En concreto seestudia la importancia de la dimensión del mercado potencial, las características del lugar de ubicación yel nivel de cooperación del sector público. Seguidamente el capítulo diez presenta un grupo de cuestionesrelacionadas con la planificación de los parques, su diseño operacional y las principales características encuanto a las medidas de gestión. El capítulo once se centra en aspectos relacionados con la forma, tamaño,capacidad, y características de la gestión. Finalmente, el capítulo doce explora áreas concretas de gestiónde los parques, desde los recursos humanos a las estrategias de marketing.La estructura del libro y su amplio abanico temático manifiestan la abundante y elaborada informaciónque recoge este volumen. La rigurosidad teórica que demuestra es especialmente atractiva para geógrafos,sociólogos y politólogos interesados en temas culturales y de desarrollo. Uno de los valores añadidos dellibro es que en cada uno de los capítulos, el análisis teórico se ejemplifica a través de casos específicospresentados al final de las secciones. En total se exponen 20 ejemplos prácticos, desde las medidas deprotección medioambiental en la creación de Ocean Park en Hong Kong, hasta las características de losaccesos para  discapacitados en Disneyland Paris.   Estos casos originan material ilustrativo que puedeutilizarse como guía de planificación y es de especial interés para industriales del sector y estudiantes deturismo. Los numerosos casos estudiados también demuestran que los conocimientos del autor sobre eltema  no  tan  sólo  se  nutren  de  la  investigación  teórica  y  documental  sino  también  de  viajes  deinvestigación a lo largo de más de diez años.  El  libro  tiene  su  precedente  en  una  publicación  del  2005,  Parques  Temáticos.  Más  allá  del  Ocio,publicada  por  Ariel es español.  Sin embargo “The  Global  Theme  Parks Industry”  amplía  de  manerasignificativa la visión global del autor acerca del desarrollo de la actividad, especialmente en lo referenteal papel de  las grandes corporaciones mundiales y regionales;  al análisis de  los impactos territoriales,económicos y sociales generados por la implantación de este tipo de equipamientos; y al estudio de laplanificación, el diseño y la  gestión de los parques. Es de destacar, en esta  misma línea, la  ya citadaprofusión de casos y, en especial, el interés del libro acerca de los procesos de crecimiento que se estánproduciendo en Asia/Pacífico. Con este esquema, Salvador Antón ha elaborado un nuevo libro que nosólo completa su anterior aportación en español sino que se singulariza en el panorama de aportacionessobre la materia en inglés. De hecho, la indagación sobre parques temáticos en concreto y turismo en particular, no es nada nuevapara el autor. Salvador Antón ha creció personal y profesionalmente a la sombra de la industria turística.Nació en Vila-seca, a unos pocos kilómetros de la costa tarraconense de Salou –uno de los principalesdestinos turísticos de la costa del Mediterráneo- y de niño ya se percató que aquellas tierras baldías de lacosta que tradicionalmente se habían distribuido como parte de la legítima a los segundones empezaban avaler más que las tierras de cultivo heredadas en el interior por el “hereu” catalán.  Su tesis doctoral“Diferenciació i  reestructuració de l’espai turístic. Processos i  tendències al  litoral  de Tarragona”,defendida en el año 1995 (publicada en 1997 por Edicions el Mèdol) trata de la construcción social delespacio turístico en el litoral meridional de Cataluña observando en particular cómo el turismo es, dehecho, un agente generador de un tipo especial de ciudad –la turística- con una estructura productiva yuna organización formal singular que puede ser caracterizada y analizada. Como se desprende del título dela  investigación  entre  las  cuestiones más relevantes que  ya  apuntaba  en  esta  aportación  están  la  dediferenciación social del espacio turístico y la  de  reestructuración productiva  de  los destinos litoralesconsolidados como principal condicionante de las políticas de gestión del espacio turístico. La condiciónurbana de los espacios turísticos litorales y, en particular, el papel del turismo como actividad creadora deestructuras urbanas ha sido, desde este momento, un tema recurrente en sus investigaciones. Tema al cualtambién se acerca desde la perspectiva –la de los parques temáticos- del ocio como actividad que generaformas  características  y  singulares  de  ciudad  y  que  –incluso-  ofrece  a  las  ciudades  espacios  deexperimentación y desarrollo.  © Copyright: Antònia Casellas, 2007© Copyright: Biblio3W, 2007Ficha bibliográficaCASELLAS, A. Anton Clavé, Salvador. The Global Park Industry. Biblio 3W Revista Bibliográfica de Geografía y CienciasSociales, Universidad de Barcelona, Vol.XII, nº 765, 10 de diciembre de 2007. [http://www.ub.es/geocrit/b3w-765.htm]. [ISSN1138-9796].Volver al índice de Biblio 3WVolver al menú principal

El Placer intelectual de los parques temáticos

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