"Esta investigación tiene la intención de describir el ciclo estratégico que una organización, producto, marca o servicio siguen para cumplir sus objetivos de comunicación en una sociedad tan compleja como la que se vive actualmente. Dicho ciclo se arranca asumiendo la Comunicación Estratégica de la marca, alineado a las múltiples directrices marcadas por dos herramientas tácticas fundamentales (las Mercadotecnia y la Publicidad) cuya adecuada aplicación y sinergia hace posible concretar el proceso de la planeación de medios que finalmente permite a las organizaciones, productos, marcas o servicios difundir de forma rentable y eficiente sus campañas publicitarias dirigidas a sus públicos meta.
La planeación de medios es una profesión reciente cuya característica es el manejo de información estadística sobre los consumidores y el mercado. Entonces, por ser una profesión reciente es necesario cubrir a través de la elaboración de un protocolo de investigación los huecos de desconocimiento que se tienen sobre este tema en específico.
