La investigación analizó la relación existente entre dos variables de estudio: El
análisis de los factores político-económico-social-tecnológico (Análisis PEST) y el
Marketing Mix Internacional, para alcanzar la competitividad en el mercado mundial de la
Chía como producto de alimentación saludable. Se tuvo como objetivo primordial
encontrar la relación que existe entre el análisis de los factores político-económico-socialtecnológico (Análisis PEST) y el Marketing Mix Internacional en la exportación de chía a
Emiratos Árabes Unidos. También se determinó que la utilización de este análisis es aún
muy reducida; lo que ha traído como resultado que este producto sea poco exportable entre
pequeñas y medianas empresas (sólo 10 empresas lo exportan desde Perú) en comparación
con algunas otras semillas como la quinua y la maca. Asimismo, se analizó el impacto que
genera el análisis PEST sobre las dimensiones del Marketing Mix internacional (Plaza,
Precio, Producto y Promoción) en la exportación de la chía, determinando de manera
general que hay una relación positiva media, y no significativa entre las diferentes
dimensiones cuando se utilizan las herramientas del Marketing. Ergo, cabe resaltar que el
Precio tiene mayor relación con el análisis económico porque según el resultado tiene un
Pearson mayor a 0.7.The research analyzed the relationship between two study variables: The analysis
of the political-economic-social-technological factors (analysis PEST) and the
International Marketing Mix, to achieve competitiveness in the global Chia market as a
healthy food product. The main objective was to find out if there is a significant
relationship between the analysis of the political-economic-social-technological factors
(analysis PEST) and the International Marketing Mix in the export of chia to the United
Arab Emirates. It was also determined that the use of this analysis is still very limited;
what has brought as a result that this product is not very exportable among small and
medium enterprises (only 10 companies export it from Peru) in comparison with some
other seeds such as quinoa and maca. Likewise, the impact generated by the PEST analysis
on the dimensions of the International Marketing Mix (Square, Price, Product and
Promotion) in the exportation of chia was analyzed, determining in general that there is a
medium positive relationship, and not significant among the different dimensions when
using Marketing tools. Ergo, it should be noted that the Price is more related to the
economic analysis because according to the result it has a Pearson greater than 0.7
