El aumento de la movilidad, la proliferación de superficies comerciales, nuevos hábitos de ocio y consumo, entre otros, son factores que debilitan el comercio rural. Examinar las orientaciones estratégicas para mejorar su viabilidad y sus impactos socioeconómicos derivados son nuestros objetivos. Para ello, analizamos la actividad comercial de una zona rural próxima al área metropolitana de Valencia, a partir de entrevistas con informantes clave y usuarios habituales. Los resultados muestran que no existen soluciones únicas ante la naturaleza multidimensional de los problemas que afectan al comercio rural, y que este debe redefinir su valor para mantenerse como servicio a la población.Increased mobility, proliferation of retail outlets, new leisure and consumption habits, among others, are factors that weaken the rural trade. Examine the strategic options to improve its viability and their derivatives socioeconomic impacts are our goal. We analyze the trading activity in a rural area near the metropolitan area of Valencia, from interviews with stakeholders and regular users. The results show that there is no single solution to the multidimensional nature of the problems affecting rural trade, and it must redefine its value to remain a service to the public.L’accroissement de la mobilité, la prolifération des points de vente, de nouvelles habitudes de loisirs et d’achats, entre autres, sont des facteurs qui affaiblissent le commerce rural. Examiner les orientations stratégiques pour améliorer sa viabilité et ses impacts socio-économiques dérives sont nos objectifs. Nous analysons l’activité commerciale d’une zone rurale prés de l’aire métropolitaine de valencia, a partir des entretiens avec des informateurs clés et des consommateurs réguliers. Les résultats montrent qu’il n’y a pas seulement une solution a la nature multidimensionnelle des problèmes qui touchent le commerce rural, et celui-ci doit redéfinir sa valeur pour rester comme un service destine a la population
