The objective of the article is to make a cut of the research carried out with family farmers, riverine, quilombola, indigenous, artisanal fishermen, women of the field and other representatives of the traditional populations, besides representatives of nongovernmental organizations, fishermen's colony, cooperatives, unions and social movements selected in the Sertão do São Francisco Bahia and Sertão do São Francisco Pernambuco territories, on their expectations and their social representations on the São Francisco River and what motivated the degradation situation through which it is happening, with them, to plan actions capable of integrating them in the productive process, through the generation of work and income. The random sample consisted of 85 representatives of traditional populations and 15 representatives of civil society. The methodology used was the semistructured interview with the use of the form. The data treatment was done using the SAS - STATISTICAL ANALYSIS SISTEM software, where the variables were recorded in the columns and the observations in the lines. Serge Moscovici's theory of social representations was used for the interpretation of the speeches. The results pointed out that the television media exerts a great influence on the formation of the perception that the populations have about the aspects related to the river, without a critical position on the questions formulated.O Objetivo do artigo é fazer um recorte da investigação realizada junto aos agricultores familiares, ribeirinhos, quilombolas, indígenas, pescadores artesanais, mulheres do campo e outras populações tradicionais, além de representantes de organizações não governamentais, de colônia de pescadores, associações, cooperativas, sindicatos e movimentos sociais selecionados nos territórios Sertão do São Francisco Bahia e Sertão do São Francisco Pernambuco, sobre as suas expectativas e as suas representações sociais sobre o Rio São Francisco e o que motivou a situação de degradação pela qual o mesmo está passando. A amostra aleatória, constou de 85 representantes das populações tradicionais e 15 representantes de organizações da sociedade civil. A metodologia de abordagem foi a entrevista semiestruturada com o uso de formulário. O tratamento dos dados foi feito com o uso do software SAS – STATISTICAL ANALYSIS SISTEM, onde as variáveis foram registradas nas colunas e as observações nas linhas. Para a interpretação das falas, usou-se a teoria das representações sociais, de Serge Moscovici. Os resultados apontaram que a mídia televisiva exerce grande influência sobre a formação da percepção que as populações têm sobre os aspectos relacionados ao rio, sem um posicionamento crítico sobre as questões formuladas
