This study aims at analyzing the elements associated with the consumption of counterfeit products of established brands. In this sense, have the following objectives: (a) discuss the role of brands in consumer society, (b) identify the reasons for consumers when buying counterfeit goods, (c) examine consumption as a result of the habitus. For this purpose, we used a qualitative approach through interviews conducted with 120 subjects frequenting popular shopping malls and / or consumers of counterfeit goods. For analysis purposes, these subjects were divided into three main groups according to their consumption preferences: consumers of products of famous brands, consumers of products of common brands, consumers of counterfeit goods. It can be concluded by means of claims collected, that the behavior of buying fake products of famous brands is developed by an inability to identify the rational reasons to buy, because they are in terms of becoming unconscious, therefore, inaccessible. The motivation to purchase is symbolic and there is a functional explanation for the act of purchase. The symbolic implies something unknown and hidden, which makes it a matter of controversy and/or assumptions.Este estudio tiene como objetivo analizar los elementos asociados con el consumo de productos falsificados de marcas famosas. En este sentido, tienen los siguientes objetivos: (a) analizar el papel de las marcas en la sociedad de consumo, (b) identificar las razones consumidores con respecto a la compra de productos falsificados, (c) analizar el consumo como consecuencia del habitus. Para ello, se utilizó un enfoque cualitativo a través de entrevistas realizadas con 120 asistentes a temas populares centros comerciales y / o consumidores de productos falsificados. Para efectos de análisis, estos sujetos fueron divididos en tres grupos principales, de acuerdo a sus preferencias de consumo: los consumidores de las marcas establecidas, los consumidores de las marcas comunes, los consumidores de productos falsificados. Se puede concluir, a través de las denuncias recogidas, el comportamiento de compra de falsificaciones de marcas famosas se desarrolla a través de una imposibilidad racional de identificar los motivos de compra, ya que en términos de lo inconsciente se están convirtiendo por lo tanto inaccesibles. La motivación para la compra es simbólica y no hay una explicación funcional para el acto de compra. Lo simbólico implica algo oculto y desconocido, que le hace un tema de controversia y/o suposiciones.Este estudo tem como objetivo geral analisar os elementos relacionados com o consumo de produtos falsificados de marcas consagradas. Neste sentido, têm-se como objetivos específicos: (a) discutir o papel das marcas na sociedade de consumo; (b) identificar as justificativas dos consumidores quanto à compra de produtos falsificados; (c) analisar o consumo como consequência do habitus. Para tanto, utilizou-se da abordagem qualitativa mediante entrevista realizada junto a 120 sujeitos frequentadores de shoppings populares e/ou consumidores de produtos falsificados. Para fins de análise, esses sujeitos foram divididos em três grupos principais, de acordo com suas preferências de consumo: consumidores de produtos de marcas consagradas; consumidores de produtos de marcas comuns; consumidores de produtos falsificados. Pode-se concluir, por meio das alegações colhidas, que o comportamento de compra de produtos falsificados de marcas consagradas desenvolve-se mediante uma impossibilidade racional de identificar os motivos de compra, pois estão no plano do inconsciente se tornando, portanto, inacessíveis. A motivação de compra é simbólica e não existe uma explicação funcional para o ato da compra. O simbólico implica em alguma coisa desconhecida e oculta, o que o torna motivo de controvérsia e/ou suposições
