Instituto Tecnol?gico de Costa Rica. Escuela de Administraci?n de Empresas
Abstract
The homosexual population is an important consumer market for different categories, being the entertainment the most significant. Academic and commercial researchers have addressed this market focusing on developed countries, and considering it a single and homogeneous segment. The following research proposes to set the bases for a segmentation of the homosexual population in Lima, Peru, in order to understand the motives of each identified consumer segment, within the entertainment category. The results allow to identify three segments in the studied population with different demographic, psychographic and behavioral characteristics regarding the consumption of entertainment, which gives rise to different needs and opportunities to satisfy them.La poblaci?n homosexual representa un importante mercado de consumo para diferentes categor?as, destacando entre ellas el entretenimiento. Investigaciones acad?micas y comerciales han abordado este mercado principalmente enfoc?ndose en pa?ses desarrollados, y consider?ndolo como un segmento ?nico y homog?neo. La presente investigaci?n propone sentar las bases para una segmentaci?n de la poblaci?n homosexual en Lima, capital de Per?, orientada a comprender las motivaciones de consumo de cada segmento identificado en el marco de la categor?a entretenimiento. A trav?s de los resultados obtenidos se identificaron tres segmentos en la poblaci?n estudiada con caracter?sticas demogr?ficas, psicogr?ficas y preferencias distintas en cuanto a actividades de entretenimiento, de lo cual se desprenden diferentes necesidades y oportunidades para satisfacerlas
