Es posible se?alar la configuraci?n de un nuevo entorno radiof?nico en el ?mbito corporativo, como las emisoras dise?adas para empresas
espec?ficas, constituyendo lo que se conoce como brand radio (Mart?nez-Costa y Prata, 2016). A partir de las transformaciones del
ecosistema medi?tico, con las nuevas plataformas de comunicaci?n, uno de los modelos de negocio m?s representativos de este escenario
es la radio corporativa, que puede ser entendida como una estaci?n hecha a la medida para una empresa, siguiendo los preceptos de su
cultura organizacional. En este sentido, el objetivo de este art?culo es examinar la radio corporativa a la luz de dos campos te?ricos -
comunicaci?n y marketing y, desde all?, analizar la estaci?n brasile?a Radio Luiza como un modelo protot?pico de emisora hecha a la
medida. La Radio Luiza, estaci?n que funciona desde 2005 como herramienta de comunicaci?n interna del Magazine Luiza, transmite
contenido personalizado las 24 horas del d?a a cerca de 800 puntos de Brasil, alcanzando una audiencia de 30.000 personas
