Tourism and hospitality have been recognized as a major economic factor worldwide and competition between destinations for present and future tourist has only become fiercer. Within such established markets as the East African safari & beach market it will not be easy for new destinations to discern themselves and offer a complimentary or new product. Especially in the case of Rwanda, that was plagued by a violent recent history and still suffers from an unclear image, this objective might not be easy to realize. However with the support from international partners and the dedication and ambitions of the national government in collaboration with local stakeholders, Rwanda is moving forward. Although this case study is related to an African example there might be suggestions and lessons learned that could inspire other destinations to proceed along a similar track.El turismo y la hospitalidad han sido reconocidos como un factor económico importante en todo el mundo, y la competencia entre los destinos por el turista actual y futuro sólo ha vuelto más feroz. Dentro de estos mercados establecidos, como es el caso de los mercados de safari y playa de Africa del Este, no será fácil para los nuevos destinos diferenciarse y ofrecer un producto complementario o nuevo. Especialmente en el caso de Ruanda, plagado por una historia reciente de violencia y cuya imagen todavía se ve afectada, este objetivo no puede ser fácil de realizar. Sin embargo, con el apoyo de socios internacionales y la dedicación y ambiciones del gobierno nacional, en colaboración con los actores locales, Ruanda está avanzando. Aunque este caso de estudio se refiere a un ejemplo de África puede haber sugerencias y lecciones aprendidas que podrían inspirar a otros destinos a continuar por un camino similar
