La publicidad institucional de la Dirección General de Tráfico ha cobrado cada vez más fuerza en los últimos años. La tarea histórica de la entidad de disminuir la siniestralidad vial y por consiguiente la mortalidad en accidentes de tráfico constituye un gran reto en la actualidad. En este trabajo se analizará el discurso de las campañas audiovisuales de la Dirección General de Tráfico entre 2011 y 2017, correspondientes al Plan Estratégico de Seguridad Vial 2011-2020. En el análisis se atenderá al impacto emocional y la dimensión persuasiva que este tipo de producto audiovisual presenta y a los efectos que puede generar en el espectador
