Orientador: Armando Vaz SampaioMonografia(Graduação) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Ciências EconômicasResumo: O enfoque desta pesquisa se dá a partir de 1986, quando iniciam-se as atividades da empresa Meirelles, que está inserida no mercado de jóias, cujo nome no mercado atual é GSM. Quando a empresa começou a atuar neste segmento, o ambiente era pouco concorrencial e com poucas inovações. Visando uma nova oportunidade de mercado, a empresa começou a inovar, fazendo diferenciação de seus produtos, mudando o que era um ambiente cômodo para um ambiente altamente concorrencial. Tendo como referenciais teóricos, concorrência monopolista, teoria schumpeteriana e Penrose
