Mestrado em Gestão/MBANos últimos anos, com a crescente globalização e integração das economias mundiais, as empresas têm-se deparado com uma crescente rivalidade nos seus mercados. Por outro lado, a entrada de novos concorrentes pode acontecer a qualquer momento, pois as fronteiras geográficas, culturais .ou tecnológicas, já não constituem barreiras à entrada em novos mercados. Por último, mas não menos importante, a evolução tecnológica tem proporcionado reduções nos custos de produção e maior rapidez nos circuitos de distribuição de produtos e de informação. As empresas e os seus produtos têm que fazer um esforço suplementar para serem percebidas nos seus mercados. A imagem ganha importância enquanto factor de identificação e diferenciação de empresas e produtos. Neste contexto, quisemos compreender um pouco melhor como é que os programa de construção da identidade visual (enquanto instrumento de imagem) de novos produtos se articulam com o seu objectivo de reforço de imagem.Following the increased globalisation and integration of the world economy we observed in the last years, competition between companies in their markets has increased. The intensification of the competition. On the other side, new errtrants can appear at any moment; due to the fact that geographical, cultural or technologicral frontiers are not anymore entrance barriers. Last but not least, tpchnological evolution has provided production costs reductions and faster product and information distribution networks. Companies and their products have to make an additional effort to be noticed in their markets. Image becomes more important than ever as a.tool for identification. and differentiation. In this scenario, we wanted to have a better understanding hom., physical identity programs (as an image tool) of new products could be articulated with its image objective.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
